黑龙江规划院VI修正案.pptVIP

先锋 Old logo 旧标志 New logo 新标志 AMERITRADE Old logo 旧标志 New logo 新标志 三星 Old logo 旧标志 New logo 新标志 库克敏银行 Old logo 旧标志 New logo 新标志 安利 Old logo 旧标志 New logo 新标志 HUMANA Old logo 旧标志 New logo 新标志 必胜客 Old logo 旧标志 New logo 新标志 Hartridge Old logo 旧标志 New logo 新标志 “亲和力”的本质，是“人本”； 我们的“亲和力”，指为“人”而规划，展现于市场“沟通”的亲和力，而不是狭义的“微笑服务”之类的亲和力； 辩证的看，就所谓“事业单位”而言，我们的logo，还应保留有一种“政府的”、“官方的”严谨度，以体现这种职能属性。 但，绝不是“板着脸的”、“木然”的调性。 关于“黑龙江规划院”的亲和力的正确理解…… 重形象→重名称 世界著名品牌的识别更新趋势之 2 宏基 Old logo 旧标志 New logo 新标志 富士 Old logo 旧标志 New logo 新标志 路透社 Old logo 旧标志 New logo 新标志 VISA Old logo 旧标志 New logo 新标志 韩国电信 Old logo 旧标志 New logo 新标志 MAXELL Old logo 旧标志 New logo 新标志 联想 Old logo 旧标志 New logo 新标志 飞利浦 Old logo 旧标志 New logo 新标志 这里指的是 “名称”传播的第一提及度，只有简洁，才易记易传播，这是“品牌”传播的本质。 “黑龙江规划院”的“重名称”，不是要完全使用字体式Logo，而是要重视传播过程中，名称是否有“识别力”——让受众记住我们想让其记住的信息。 一个长达十五个字的“品牌”，在推广与沟通上（尤其是口碑传播上），是不可思议的，所以，“简称”是必然的。 所以，我们有了“小名”——“黑龙江规划院”。 特别补充： 在官方或正式文件等场合，仍应用品牌“全称”，这也是VIS普遍性的操作方式。 关于“黑龙江规划院”的“重名称”…… 现实感→未来感 世界著名品牌的识别更新趋势之 3 ATT Old logo 旧标志 New logo 新标志 法国邮政局 Old logo 旧标志 New logo 新标志 3COM Old logo 旧标志 New logo 新标志 英国电信 Old logo 旧标志 New logo 新标志 日本航空 Old logo 旧标志 New logo 新标志 英国航空 Old logo 旧标志 New logo 新标志 联合包裹快运 Old logo 旧标志 New logo 新标志 韩亚韩空 Old logo 旧标志 New logo 新标志 迪尔 Old logo 旧标志 New logo 新标志 * “黑龙江规划院”CIS提案 【MI机构理念架构、VI视觉修正案】 一、“黑龙江规划院”Logo演变 “黑龙江规划院”Logo，为什么要变…… ①、配合机构的战略目标或文化重新定位，以应对激烈的市场竞争。 ②、时代变化，对logo的时代性、超前性、科技感、美感的新要求； ③、建立品牌。形成建立品牌识别的VI系统工程； ④、Logo更加注重对“政府及公众沟通力、市场传播力”的适应力； ⑤、Logo必须传递机构核心理念，是视觉化的MI； ⑥、事业单位的Logo，在新的历史时期，应体现 “服务人本”的方向。 1·原始logo造型元素分析 标志主体造型延续与创新设计 原logo·优点分析： 1·指北针。 应该是可以成为“灵魂”的符号。 既体现行业特征，亦暗示“黑龙江”最北省份，较为准确的符号选择！ 2·菱形结构。 较为理性、严谨。 虽是仿“国家规划”的箭头Logo，但展现了“规划”的纵横感； 3·色彩。 绿色+金色。比较准确。 绿色寓意和谐、生机的人居环境。金色体现高品质。 原logo·问题分析： 1·元素较多，阻碍传播。 无舍即无得。 过多含义，无关宏旨，是现代标志大忌。 最宜一个元素或符号表达多重深义；不宜用多个不同的元素，展示多重含义。 越是特征强、专业强的行业，越无需展示太多行业细节特征。 因此，可摈弃“管道”等细节。 另外“廿一”更是太普遍的符号，是人类的共同命题，太大了。 （EXP：这个logo为何有“20”？——20世纪福克斯，有较高的品牌关联度） 2·严谨性。 造型、结构不够严谨，应与我们行业的专业化特征再相称一