策划反策划.docVIP

有进攻必有防御，有策划必有反策划要想策划市场，必先策划对手 关于策划一词，人们早已是耳熟能详了，那么什么是反策划呢？所谓反策划是指策划者从自身利益出发在某一特定策划场（或者称为策划环境）中，根据对手所作策划或采取的行动，有针对性地进行谋划以达到积极防御，击败对手或不使我方受它方损失，保护自己，圆满完成任务，谋取自身利益的目的。一、反策划的整体概念首先，反策划是为一定的意图和目标而进行的工作，没有意图和目标就没有策划，这一点与策划相似。其次，反策划多是以独物的一对一或一对几的形式开展的。再次，反策划是以策划为前提的，开展策划多半是因为已被人策划，或是对手已有策划方案在先，所以具有很强的针对性。二、反策划的手段1.资金手段。　2.高科技手段。.文化手段。　4.产品手段。5.营销网络手段。6.“壳”的资源。　7.知名度、美誉度。8.融资渠道。　　9.行政关系。　10.市场份额。　11.信息。四、反策划的基本原则避实击虚，扬长避短原则。主动权原则。奇正结合原则。时间层次性原则。超前预见性原则。要害原则稳进原则。环环相扣原则。木桶法则。五、反策划的基本程序(见下图)第一步：系统预警第二步：自身防疫、免疫第三步：侦察情报第四步：对手分板（包括对手目标、战略、策略、手段、特点、突破点等）第五步：制定对策方案第六步：把乙方资源力量进行布局分配第七步：力量展开第八步：正面交战第九步：效果评估第十步：信息反馈　　　 普普通通的Ｃ、Ｈ、Ｏ三种元素，可能组合成植物，可能组合成动物，也可能组合成万物之灵长——人。整合策划，就是将固有的元素进行最佳组合的策划。 世界将进入大整合时代，整合是生产力的放大器。 　　“整合”一词是一个合成词。“整”即调整、整顿之意，“合”即组合、协同之意。“整合”即是调整组合、整顿协同之意。整合既可产生出新的事物，又可以是原事物的发展和完善。一、整合策划的基本特征1、智谋性。　　2、前瞻性。　　3、目的性。　　4、具体性。二、整合策划的基本原则1、客观性原则。　　2、系统性原则。　　3、能动性原则。4、效益性原则。　　5、时效性原则。　　6、群体性原则。三、整合策划的基本程序　第一步骤： （1）发现策划对象。　　　　（2）选出策划对象。（3）明确认识策划对象。　　（4）调查掌握策划对象。第二步骤： （5）描绘策划轮廓。　　　　（6）设立策划目标。（7）探求策划着眼点。　　　（8）酝酿创意，产生构想。第三步骤： （9）整理策划。　　　（10）预测结果。　　　（11）选出策划方案。第四步骤： （12）准备提案。　　　　（13）提案。　（14）付诸实施。　　　　（15）将结果用于下一个案例策划。失败与成功之间，落后与进步之间，迷惑与顿悟之间，贫穷与富庶之间缺少的就是创意！ 最需要的就是创意！ 有了创意就会一点即破，一跃即过！ 在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光，可以很全面的提示事物或问题的本质，可以让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力，即创意。创意策划的基本原理： 基本原理｜｜　　　　　　｜　　　　　　｜　　　　　　　｜　　万象系统论　　万象相干论　　万象全息论　　万物有“意”论２、创意策划的重要条件：（１）创意策划形成的前提——动机、目的；（２）创意策划形成的基础——知识积累；（３）创意策划方法的过程——选择性、可变性；（４）创意策划实现的关键——联想、假设；３、创意策划的定律：创意策划＝条件＋技术创意策划的种类：（１）超序相干法——天马行空法；（２）拉线相干法——巨蜘蛛吐丝法；（３）超大系统法——万花筒法；（４）非系统法——王子创意法；（５）创意原子弹——创意裂变法；（６）氢弹创意法——创意大聚变风暴法；（７）意场感应法——上山下乡法；（８）创意魔牌——创意游戏法；（９）集中导向法——综摄法；（１０）头脑风暴法——“ＢＳ”法；、创意的制造过程（心理操作过程）：（１）提出问题：掌握问题产生的途径，增强问题意识，列举属性，寻找缺点和希望点，产生好奇心。（２）确定问题：确定问题的目标、中心、焦点、动机、目的。（３）寻找资料和有关资料的积累：围绕目标、动机，有哪些信誉好的足球投注网站与创意动机有关的资料（４）弄清问题：搞懂问题的表述形式，找出问题的框架和细节（聚焦目标、分化问题、把握要点、扩展重点），寻找问题的新表述形式。（５）生成思路和选择思路。（６）进行思考组合。（７）创意生成、总结及实施。