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关于动画行业整体发展的思考 概述 中国动画产业应该说是21世纪的朝阳产业，虽然目前它还存在很多的问题，但同时它也存在着前所未有的机遇。 美国每年娱乐产业应收达到400亿美元，占GDP4%。其中以迪斯尼为代表的八大动画公司相关年收入达到1000亿美元。全球动画市场60%来自日本。韩国学习了日本的经验放到自己产业发展的新模式。目前全球动画产业的产值已经达到2000到5000亿美元的市场状况。 中国动画产业具有非常大的潜力。中国大陆13亿人口当中至少有5亿是动画市场的消费者，市场空间为1000亿元每年，而且这个数字还在不断扩大。2000家省市电视台，先后建立了北京、上海、湖南、广东四家专业的动画频道。现在全国的少儿频道当中先后开办了动画栏目，每年动画的需求量已经达到六万多分钟，国产制作仅能够制作4.2万分钟，还有足够的市场空间。每年儿童音像图书的市场份额在100亿，童装100亿，玩具市场200亿，文具市场600亿，儿童食品300亿，潜在巨大的市场空间。现在手机用户已经突破四亿，动画用户已经达到2000多万，年收益2800亿。截止2006年底，全国动画企业达到5473家，447所大学设立了动画专业。 整个中国动画市场的状况，政府很热、企业很急、市场很大、品牌很缺。从04年广电总局鼓励国产动画产业，这几年政府在推动产业发展方面制定了各方面的优惠政策，从政府的角度来看力度非常大，而且也在全国建立了20几个国家级动画产业基地，各个省市，尤其像北京各个区都在建立与动画相关的文化创意产业基地。面临这么好的市场机会，整个企业还都没有形成规模，而且缺少完整的产业链构架，更缺少资金的支持。中国动画的市场很大，需求很大，发展潜力很大，但是现在原创不足，缺少优秀的作品，很难形成品牌。面临中国这么大的动画市场的潜力和空间，我们只有通过整合优势资源，形成产业集群，创造自主品牌来主导产业的发展，才能够形成一个新的发展机会。 在海外，“动画生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产”，才是一个完整的产业循环链。中国的动画作品多注重教育意义，忽视市场，动画开发意识不强，对于相关的动画衍生产品缺乏开发的积极性，动画产业缺乏赢利模式，产业链断裂，使动画产业尚未进入形成可持续性发展阶段。动画产业，是一个创意加技术，再加商业模式的行业，这三个环节都需要创新。 2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动画产业发展的若干意见》（国办发[2006]32号），提出了推动我国动画产业发展的一系列政策措施。随后国务院批准建立了由文化部牵头、财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、税务总局、工商总局、广电总局和新闻出版总署参加的部际联席会议制度（办公室设在文化部）。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出实施国产动画振兴工程。 国家在“十五 ”期间要使国产动画产业真正走上民族化、大众化、科学化、产业化的发展道路。并明确提出，省级、省会市、计划单列市电视台每月播出不少于300分钟的动画节目，省级电视台上星频道每月播出不少于900分钟的动画节目，其中，国产动画片的播出总量不得少于60％。《规划》还规定，省级、省会市、计划单列市电视台每年用于国产动画片生产的专项资金，不得少于该台每年广告总收入的0.5％，今后几年投入动画产业的新增资金将数以亿计。动画产业发展的新局面正在形成。在政府的正面推动下，国产动画片的路将越来越光明了。 ????动画产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面还需要进行根本性变革。 动画艺术是人类绘画发展的必然，是结合舞台艺术、音乐、表演、计算机技术等多种艺术门类的一门综合艺术。它与电影和电视一样是社会发展和艺术发展的必然结果，回归社会回归生活回归艺术是它成熟和发展的必然结果。 第一章动画生存和发展的土壤第一节提高对动画产业的认识一、?????? 国产动画的现状 近年来，我国动画片产量大幅度增长。2006年，国产动画片产量已达到了8.2万分钟，远远超过1993年至2003年的生产总和——4.6万分钟。而数据显示：我国存在着大约150亿元人民币的动画片市场。动画产量的增长和巨大的发展潜力使它成文化产业中的一个亮点。 动画产业是资金密集型、劳动密集型、科技密集型、知识密集型的重要文化产业，是二十一世纪开发潜力很大的新兴产业、朝阳产业，具有消费群体广。市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高国际化程度等特点。在国内动画市场低迷的状态下，中国动画企业主要以承接境外动画片的中期加工为主业，缺乏自主创作、自我研发的能力。近两年来，经过中国动画市场的启动和培育，越来越多的中国动画公司认为，只有做国产原创动画，才能