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论中国电视媒介的责任问题 首都经济贸易大学文化与传播学院 高鹏 【摘要】电视作为当前最有大众性的传播媒介，已经渗透到社会生活的各个方面，主要表现 在对青少年的成长、社会教育、社会道德文明、社会公德以及和谐社会的建设上都有重大的 影响。电视媒介就像一双“看不见的手”。以一种常常被人们忽视的方式影响和改变着我们生 活的这个世界。电视媒介在我国出现后，作为一种社会中的文化力量，也为我们的社会带来 了巨大的冲击和震荡。这不仅是指电视机作为一种消费品进入了千家万户。也不仅是指电视 观众的数量可能已经超过了其他所有媒介的接受者的总和。更重要的是指观看电视节目已经 成为百姓最便捷、最受欢迎的大众娱乐方式和最主要的信息来源。甚至在某种程度上它还控 制着大众的心理和社会的某些走向。电视媒介这种看不见的控制力就是一种导向的力量，是 一种社会舆论、社会发展以及社会环境的导向力。它对同期大众文化的发展方向起着关键性 的主导作用。 【关键词】电视媒介；导向；责任 电视媒介从产生到繁荣虽然只经历短短的几十年时间的发展，但它在所表现 出的巨大的影响力已吸引了众多学者从各个层次、各种角度以及使用各种方法对 其进行研究。尤其是电视媒介中出现的各种导向和趋势，一直是学者不断研究探 讨的问题。可见，电视媒介对社会诸多因素的导向功能有着相当重要的学术价值 与社会价值。然而，电视媒介作为一种重要的传播媒介，肩负的社会责任与文化 责任是不容忽视的。 1．市场化背景下我国电视的发展态势 1936年11月2日，英国广播公司在伦敦以北的亚历山大宫第一次正式播出 电视节目，这一天被视为世界电视事业的开端。1958年5月1日晚，中国的第 一座电视台～一北京电视台试验播出黑白电视节目，标志着中国电视事业的诞 生，该台同年9月2日正式开播。电视的出现是人类文明进程中的一件大事，早 在1960年代中期，德国社会学家林格斯就把电视与原子能、宇宙空间技术的发 明并称为“人类历史上具有划时代意义的三件大事”，认为电视是“震撼现代社 会的三大力量之一”。 20世纪80年代后期，中国城市社会开始普及电视，但是农村社会的电视拥 有率仍然较低，电视节目也十分单调。尤其是电视剧的生产还缺乏市场化的运作 机制，民众的电视消费内容仍然较为单一。而市场经济改革对中国家庭直接的影 响之一就是电视的普及，电视成为真正的家用媒体。中国居民平均每百户拥有彩 色电视机的数量在一卜多年间发生了显著的变化。 1990--2009年部分年份我国城镇和农村每百户拥有彩色电视机的数量 年份 1990 1995 2000 2005 2009 农村 4．72 16．92 48．74 84．08 108．94 城镇 59．04 89．79 116．60 134．8 135．65 1995年左右，我国家庭已经基本上普及了彩色电视，而农村家庭在1995年 每百户家庭的黑白电视机的拥有量是63．81台。筑卜年之后，农村也基本普及了 彩色电视，农村居民家庭中黑白电视机也难觅踪影。至2009年，农村和城镇居 民彩色拥有量差别已不太明显。从整体上看，我国在1995年前后已经基本普及 了电视。电视节目覆盖了绝大部分地区，中国电视人口覆盖率1992年为81．3％， 我国4岁以上观众总数为12．05亿人，比2002年增加了9000万人。电视观众总 的家庭拥有两台电视机，4．46％的家庭拥有三台及三台以上电视机。⑦电视作为最 基本的家庭媒介，在家庭牛活中占有十分重要的地位。那么，电视导向对受众的 影响则是非常大的。 2．电视媒介对社会的影响与导向作用 电视作为当前最有大众性的传播媒介，已经渗透到社会生活的各个方面，主 要表现在对青少年的成长、社会教育、社会道德文明、社会公德以及和谐社会的 建设上都有重大的影响。电视媒介就像一双“看不见的手”，以一种常常被人们 忽视的方式影响和改变着我们生活的这个世界。电视媒介在我国出现后，作为一 种社会中的文化力量，也为我们的社会带来了巨大的冲击和震荡。这不仅是指电 视机作为一种消费品进入了千家万户，也不仅是指电视观众的数量可能已经超过 了其他所有媒介的接受者的总和，更重要的是指观看电视节目已经成为百姓最便 捷、最受欢迎的