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论因特网传播媒体对构筑“人文奥运” 体育文化的影响 镇江市江苏大学体育部李龙洙 南京有有足球俱乐部秋鸣 一、引言 体育文化是历史悠久的人类社会文化现象，是世界上普及程度最高的一种文化形态。现代体育 运动不论从发展规模，还是从发展水平，都已为举世所瞩目。体育精神的代名词奥林匹克精神作为 一种文化现象通过竞技比赛将不同肤色、不同文化背景的多个民族紧密地联系在一起。体育文化跨 越时空、超越种族和文化的差异，已成为参与国家和地区众多、具有巨大的吸引力、穿透力和凝聚 力，演绎着融合人类激情和理想的世界性体育文明文化。 奥林匹克主义是一种人生哲学、生活哲学。2008年的奥运会火炬即将在北京冉冉燃起，北京奥 运会需要“更快，更高，更强”的体育竞争精神外，还需要把富有哲理的东方文化融进世界文化之 中，构筑具有中国特色的体育文化，实现“人文奥运”的战略目标。综观奥运会的发展历程，历届 奥运会主办国都精心设计大会的理念，通过大会向全世界弘扬本国传统文化，提高国民的综合素质， 实现精神文明建设的发展。 2008年北京奥运会提出了体现中华民族人文精神，体现中华文化对人的尊重，体现对人生意义、 追求价值理想的人文精神一．“人文奥运”，表达了一个拥有五千年文明的中国，把大会举办为东方 文化和西方文化和谐交融的体育交流之场所，实现体育文化社会价值的奥运战略构想。 现代奥林匹克运动的创始人顾拜旦在《体育颂》中写道； “啊!体育，天神的欢娱，生命的动 力”。2008年中国以何种姿态使古老的东方文明焕发青春，迎接世界，并实现东方文化与西方文化 的和谐融合，以崭新的体育文化走向世界，是北京奥运会实现“人文奥运”理念的关键。本文通过 分析因特网网络对体育文化的影响和现代因特网体育文化的特征，为构筑“人文奥运”体育文化的 框架，实现北京奥运会理念探索理论平台。 二、因特网传播媒体的特征 1、文化传播媒介的演变 文化传播媒介随着科技的发展，由电影、广播、电视的出现和普及，特别是高新技术的产物一 因特网络传播媒体的出现和广泛利用，人们对文化传播有了新的认识。因特网的内容丰富性和虚拟 化时空等特征，延伸了人们的感官，把人们的信息交流方式由单一的接受和交流发展为多元化的交 流与参与，使大众在虚拟的因特网社会空间感受新的体育文化。 2、因特网传播媒体的理念 进入20世纪后半期，随着盯技术等高新技术的迅猛发展，高新技术产品成为人们日常生活中 不可缺少的文化工具。可以说21世纪是现代科学的诸多理论和科学发现应用在产业技术而形成的科 学技术文明时代。因特网作为传统媒体电视、报纸、杂志和广播之后，它集现代高科技技术为一体， 以特有的内容的多样性、虚拟化的空间等特点，通过普及和宣传等方式，吸引大众的虚拟化直接参 与，已逐渐成为现代不可忽视的传播告媒体。 3、因特网网络文化体现的体育文化特征 传播媒体利用自身的功能，向大众提供有关体育的各种情报，传授知识，激发大众对体育的关 ·423· 心和兴趣。它通过播放国内各种赛事，使大众认识国内外的体育现象，以及为大众提供进行广泛性 的文化交流的平台，促进体育事业的发展。 韩国是世界上电脑和因特网普及率水平很高的国家，并在2002年韩日世界杯上演绎了现代传 播媒体“因特网”和体育文化的结晶…“红魔”体育文化。据2003年韩国文化观光部对国内体育资 料的收集源所做的统计结果表明，大众传播媒介的利用率排序依次为网络、电视、报纸、收音机。 其中因特网占37．2％。即在韩国有l／3以上的人利用因特网获得相关的体育资料。而且，因特网的利 用率呈逐年递增的趋势。 表1 不同年代韩国收集体育资料源的传播媒介比较 年度 电视 朋友 因特网 1994笠 35．7％ 30．3％ 1997芷 39．6％ 24．4％ 1．9％ 2000焦