社会营销社会营销观念社会营销案例社会市场营销观念.pdfVIP

2011 年4 月刊 商品与质量 理论研究 试论市场营销的社会效应 ——注重社会营销并引发个人自我营销的思考 摘 要：文章先引入市场营销的概念，并对其积极效应和消极效应进行了简单的分析，然后针对其消极效应提出引入社会营销的策略，最后从我们大 学生自身出发，讨论了由市场营销引发的个人自我营销的思考。 关键词：市场营销；社会营销；自我营销；大学生 一、市场营销的界定 促消费、保增长展开。要实现销售扩大和利润的增长，商品本身是基 被誉为现代营销学之父的菲利普 ·科特勒对市场营销曾提出 础，营销策略是保证。换言之，企业营销在一定程度上成为了拉动顾 明确的界定，认为市场营销是个人或集体通过创造并同别人交换产 客消费的引擎。各个企业在进行营销的情况下不断进行营销创新，从 [ ] 而引导消费、刺激消费、扩大销售，实现保增长的目标。另外，企业在 品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程 1 。 二、企业市场营销的社会效应 营销的同时也会使得企业品牌认知度提高，拉动大众对品牌的消费， （一）积极效应 奠定了部分高端消费者的心理基石，从而簇生优质品牌企业的产生， 1、提高企业品牌认知度 进而提高整个社会的消费品位及水平。总而言之，企业在进行市场营 当今世界，商品市场的竞争将主要表现为品牌之间的竞争，消费 销的同时，不仅提升了社会的消费水平，还满足了企业的增长目标。 者对品牌的认同感越高，就会越青睐于购买该企业的产品或服务，所 3、提升企业的竞争意识 以很多企业都致力于提升自己品牌的认知度。大多数企业通过灵活 企业之间的竞争已经进入白热化，企业不仅拼力争夺已有的市场， 运用市场营销策略，如策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及 还努力寻找并试图满足消费者的潜在需求，企业已经意识到竞争已经 社会影响的人物或事件，从而吸引媒体杂志、社会团体组织和消费大 不再是一招一式之间的拼杀，只有构建完善合理的营销体系才能筑就 众的兴趣与关注，提高企业或产品的认知度。因此，企业可以实施一 企业强劲的市场竞争能力。目前越来越多的企业把目光投到市场营 系列营销活动提高了本企业品牌在大众心中的美誉度，树立良好的品 销上来，努力提升消费者对品牌的忠诚度，企业竞争意识不断提升。 牌形象。 （二）消极效应 2 、提升社会消费水平 1、对整个社会的冲击 在市场竞争日益激烈的今天，大量企业运用了降低价格的市场营 （1）环境污染，资源浪费 销策略，商品市场上的价格战此起彼伏，促使企业的一切工作都围绕 当今的企业在进行市场营销时往往会出现过度营销的现象，营销 基础上，给予他们一定的物质激励。首先应该上调普通员工每月的基 在企业管理中，儒家思想要求企业不断培训员工，员工之间相互 本工资，让大家的基本生活有所保证，不至于上一个月的班却连自己 学习，构建学习型组织。③ 的开销都不够，更不用说补贴家用；其次，对于加班的员工进行一定的 富士康集团在培训员工方面不仅要重视对领导层、决策层、管理 额外物质奖励，如发放一定的奖金或福利。儒家的富民思想在几千年 层的培训，还要注重对操作层的培训，要对普通员工进行新知识、新技 前就注意到物质刺激的重要性，所以我们现在更应该利用科学合理的 术的教学，以保证员工操作技能和认识水平的提高，从而改变他们的 物质激励来提高员工的工作积极性，以促使他们充分发挥潜能。 工作态度，最终达到使组织发展的目的。除此之外，还应该重视培养 （二）要重民 员工之间的互相学习的氛围，比如举办一些技能竞赛、知识竞赛，并对