传统奢侈品和新奢侈品特征及消费群比较.pdfVIP

调查与研究 ● 韩英 程晓君 传统奢侈品与新奢侈品特征及消费群比较 在2008 年全球范围内的金融危机冲 既是时尚流行品，也是个人的符号性主 何改进，只是看上去有所不同，或者只 击下，全世界奢侈品消费都不可 张，给消费者一种超值和溢价的感觉。 是进行了使其显得有所变化的“改良”， 避免地呈下降趋势，中国却一枝独秀地 在更深的意义上说，新奢侈品是一类具 是远远不够的。 保持了增长的趋势。2009年，世界奢侈 有传统奢侈品的时尚奢华的一面，同时 （二）选用材料上 品协会发布报告显示，截至2009年1月， 又区别于传统奢侈品而具有更大受众的 传统奢侈品追求独一无二，多选用 中国的奢侈品消费已占全球市场的25%， 商品。 稀缺珍奇的材料进行制作，这些材料一 首次超过美国，成为仅次于日本的世界 般没有替代品，即使有替代品，也是同 特征比较 第二大奢侈品消费国。 类产品中的高档或顶级产品。而新奢侈 近几年来，随着市场细分的加强， 传统奢侈品与新奢侈品都作为“奢 品所选用的材料比普通消费品选用的材 一种介于传统奢侈品和普通消费品之间 侈品”必有共通之处，它们都强调内涵 料优良，以保证其生产出来的产品在质 的新奢侈品消费逐渐受到人们的关注， 与技术，工业设计及工艺细节处理上都 量上没有瑕疵，但它不像传统奢侈品那 中国也正在成为世界新奢侈品消费市场 彰显品牌的高品质与高品位，对时尚和 样选用稀有之物，其材料也较容易找到 的重要部分。 潮流具有高度的敏感，价格不菲。 替代品。 但它们之间也有着明显的差异，沃 （三）价格上 传统奢侈品与新奢侈品的概念 夫岗·拉茨勒在其所著的《奢侈带来富 传统奢侈品由于选用的材料珍贵， （一）传统奢侈品 足》一书中提出传统奢侈与新奢侈的区 生产成本高，再加上其独一无二的制作 （Luxury） 别：把钱用在炫耀上，这是传统奢侈； “奢侈品” 的概念，是一 工艺、富有传奇色彩的历史文化背景、 个域外舶来名词，来源于拉丁文中的 把钱放在一个东西的使用上，重视其技 卓越的设计美感，市场价格定位是为了 “Luxus”。目前国际上通常采用的一种 术含量，这就是新奢侈。这大概就是传 确保只有收入最高的前1%～2%的消费 定义认为，奢侈品是一种超出人们生存 统奢侈品和新奢侈品最根本的不同—— 者能够买得起并能提供足够的利润，具 与发展需要范围的，具有独特、稀缺、 消费者的购买目的不同。除此之外，它 有排他性特征和象征性特征，彰显了消 珍奇等特点的消费品，又称为“非生活 们还有许多细节特征上的不同之处。 费者的富有程度、地位高低、价值观念 必需品”。 （一）制作工艺上 及生活方式等。新奢侈品的价格往往是 传统奢侈品是人们消费结构中最高 传统奢侈品多是由“老艺人”手工 普通消费品的数倍，但又不像传统奢侈 级别的消费品，它能够使消费者精神上 制作，工序复杂精细，需要较长的时间。 品那般高不可攀。 获取愉悦、使用中得到舒逸的感受，而 如一块劳力士手表，它的每一个零件都 （四）数量上 它的价格也是非常昂贵的，属于少数的