卡夫 - 北京市优秀教学团队《国际经济与贸易教学团队》网站.ppt

*  美国卡夫公司是美国最大的食品和饮料企业，成立于1852年，已拥有100多年的历史，世界第二大食品公司，北美最大的食品生产商，现直属于菲利普·莫里斯公司（全世界最大消费品集团）。 在全球68个国家拥有超过98000名员工，6个全球研发中心，许多区域研发中心和约190家工厂被公认为世界上最优秀的食品企业之一。155个国家中销售其众多的知名品牌产品。卡夫在超过70个国家开展业务，卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理北美地区市场，以及欧洲及发展中国家场。 卡夫食品拥有11个年销售额超过10亿美元的标志性品牌，包括：吉百利、雅可布、卡夫、LU饼干、麦斯威尔咖啡、Milka巧克力、纳贝斯克、奥利奥、Oscar Mayer肉类食品、Philadelphia奶油芝士和Trident口香糖。此外，旗下40多个品牌拥有上百年历史。 2011年榜单：第167名 它的营业收 入：49,542百万美元 利润：4,114 百 万美元 500强企业排名 创新 质量 安全 尊重 诚信 开放 价值观 奶酪、饼干、咖啡、奶类制品 三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料 主要产品 艾琳·罗森费尔德（Irene B. Rosenfeld） 现任CEO 占士·卡夫（James L. Kraft） 创始人 1852年 美国伊利诺伊州 创建时间及地点 卡夫食品有限公司（简称：卡夫 Kraft Foods） 公司名称 2011年营业收入：49,542百万美元 利润：4,114 百万美元 呈上升趋势 变化太大了，已经完全没有了原来形象设计的任何痕迹。原来标志严谨简洁，而新设计变得轻松和愉悦，一条红色的孤线划出一张微笑的面孔，带出七彩的绽放，表达出公司新广告口号make today delicious. 半年后再次换标，微笑变得“正经”了，“口水”变得更大滴了，品牌名称字体也不再有粗细之分……据卡夫公司的新闻稿宣称，这个修改后的新新标更能表现卡夫是一家怎么样的食品公司。 1892年，美国饮食家Joe Cheek发明了一种拥有浓郁香味和口感的新咖啡，并迅速在麦斯威尔饭店中流行，这里经常举行当地名流的社交派对，因此，这款咖啡就被命名为麦斯威尔。 “滴滴香浓，意犹未尽”是美国前总统罗斯福在第一次品尝麦斯威尔咖啡后给予的评价，自此以后，“滴滴香浓，意犹未尽”成为了麦斯威尔咖啡的著名标语。 麦斯威尔咖啡的魅力在其醇浓的咖啡香味和口感：高品质咖啡豆，独特的深度烘培工艺。随着对品质的不断改善，如今的麦斯威尔咖啡依然传递其醇浓口味，同时具备速溶咖啡的方便，口感忠于“煮制咖啡”。 麦氏典藏 麦氏典藏咖啡是日本和韩国速溶咖啡的第一品牌，2008年引进中国市场。麦氏典藏以速溶咖啡的形式，提供咖啡馆般的馥郁醇香，为中国的消费者带来了“馆式咖啡的体验”。 产品特点： 100%阿拉比卡咖啡豆，哥伦比亚和巴西进口 采用国际先进的冷冻干燥技术，最大程度保 留咖啡原有口感 特殊的金色咖啡颗粒 怡口莲——世界知名太妃糖品牌，源自于英国。90年代中，怡口莲首次将太妃糖带到中国，并逐渐获得中国消费者的青睐。目前，怡口莲已经成为中国市场首屈一指的高端太妃糖品牌，是近几年糖果品类快速增长的品牌之一。 怡口莲独特的双重口感深受喜爱，每一颗太妃糖都是浓郁的焦糖包裹着流动口感的巧克力酱。 拥有多种口味: 原味、咖啡味、蓝莓味含有蓝莓果粒、榛仁味富含榛仁粒。 同时多种多样的包装形式，也让怡口莲横跨从随身小食到佳节馈赠的各个市场层面。条装：随身携带，可随时随地享受美味。瓶装：独特瓶型设计和精美包装，成为节日礼品最佳选择。散装：经济实惠 荷氏是全球领先的糖果品牌。1927年，英国的荷氏兄弟发现薄荷脑和桉叶油的组合配方能带来独特的劲凉清爽感觉，制成止咳糖。50年代，这种止咳糖被带到美国，华纳公司意识到这一产品的潜力，在1964年购买了荷氏品牌及其在曼彻斯特的工厂。 荷氏之路 1996年，荷氏登陆中国市场，凭借其五款薄荷糖及年轻时尚的广告创意，成为消费者心目中薄荷糖的代名词。此后，荷氏又在中国上市了维果C系列。 1957年，菓珍诞生于美国，迅速成为固体速溶饮料的全球性品牌，菓珍拥有多种水果口味，并富含多种营养元素，如维生素C、维生素A、维生素B6、叶酸、烟酸等。 1986年，菓珍进入中国市场。菓珍有多种水果味供选择。500g系列是性价比最高的产品 壶嘴装产品： 经济实惠，有8种口味， 浓缩一杯装： 独立包装，方便携带。 卡夫的乳制品也是其核心业务之一。 但它并不是中国市场的主营业务。 卡夫全球市场概览，卡夫在不同的市场有着不同的销售策略 卡夫食品于1984年进入中国市场。目前在中国约有4,000名员工。经营包括饼干、糖果、咖啡和固体速溶饮料在内的四大消费品类卡夫食品企业管理（上