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OTC药品禁打广告引热议 多数市民缺乏购药常识 2012.10.26/zj-zjzz/1210/acuoynax0s9pfcw7_1.shtml 来源：南昌晚报?发布时间：2012-10-12 ????内容提示：健胃消食片、滴眼液、止咳糖浆……今后,市民可能不会在电视上看到这些非处方药(OTC)的广告了。日前,国家药监局正酝酿修改《药品广告审查办法》,对OTC药品广告进行限制,此举引发了很多药企的担心,也让一些市民对今后如何选购药品产生了疑惑。 　　健胃消食片、滴眼液、止咳糖浆……今后,市民可能不会在电视上看到这些非处方药(OTC)的广告了。日前,国家药监局正酝酿修改《药品广告审查办法》,对OTC药品广告进行限制,此举引发了很多药企的担心,也让一些市民对今后如何选购药品产生了疑惑。 　　新法规 　　OTC药品广告或将受限 　　日前,国家药监局证实正酝酿修订《药品广告审查办法》,修订方向是禁止非处方药在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告,只能在指定的专业媒体上发布广告。此前的《药品广告审查办法》只规定处方药不得在大众媒体上进行广告宣传,但非处方药、保健食品经过药监部门审批后,就可以在大众媒体上做广告。 　　同时,国家药监局还在其网站上发布,2012年第1期违法药品广告达33648次,第2期违法药品广告达50301次。国家药监局新闻处介绍说,此次对《药品广告审查办法》的修改就是为了严格药品广告监管,规范药品广告发布,制止利用违法药品广告损害广大消费者利益的行为。 　　不过,国家药监局工作人员补充说,目前该修订还处在意见征集阶段,修订工作将充分考虑国际惯例和中国国情,广泛听取社会各方面的意见。 　　生产商 　　担心禁令影响药企生产 　　对这一修订反应最为强烈的当属药品生产企业。“很多OTC生产企业既是生产‘大户’,也是广告‘大户’。”据中国非处方药物协会透露,江中制药、仁和药业、西安杨森、华润三九、中美史克等30家药企都表达了对此次修订的反对意见。 　　江中制药、仁和药业是我省两家大型医药生产企业,它们生产的江中牌健胃消食片、复方草珊瑚含片、优卡丹、闪亮滴眼液等OTC药品在报纸、电视、网络等媒体都投放了大量广告。据介绍,江中制药是一家由OTC产品支撑的生产企业,仁和药业旗下70%的产品也是OTC。 　　仁和药业的工作人员表示,他们支持有关部门规范药品广告市场的举措,但不应影响守法生产厂家的正常商业行为。江中药业市场部的工作人员也告诉记者,由于修订还在征求意见中,他们不便发表意见,但担心广告限制会影响企业的生产。 　　消费者 　　多数市民缺乏购药常识 　　OTC药品禁做广告的消息一出,不少市民也产生了困惑。“这么多年,我一感冒就会买三九感冒灵胶囊,也是受广告的影响。”记者在八一大道某药店采访时,市民张女士向记者表示,广告在一定程度上对消费者选购药品提供了指导,她并不赞成限制OTC广告。 　　随着一些药品广告的深入人心,消费者一旦得了感冒,就会联想到康泰克、芬必得、白加黑等品牌;一旦患了胃病,就会想到斯达舒、葵花胃康灵等药品;一旦视力疲劳,就会购买润洁、珍视明等滴眼液,很多新药也是通过广告才打入市场的。 　　不过,记者在调查中也发现,不少市民缺乏购药常识,过分相信药品广告的内容,甚至对保健食品广告的疗效深信不疑,导致一些不做广告的常规药品(特别是国家规定的基本药物)少有人问津,额外增加了市民的负担。 　　销售商 　　目前OTC过度依赖广告 　　“OTC药品的销售需要广告,有的时候药店也会做一些营销。”江西开心人大药房董事长郑英华告诉记者,随着医药卫生事业改革的深入, 药品市场越来越规范,市民更愿意到药店购买非处方药。因此,药品生产企业也依赖广告,推销自己的OTC产品。郑英华说,以开心人大药房为例,OTC已占到总销售额的40%左右,广告限制肯定会对流通领域产生影响。 　　南昌益丰大药房总经理徐君一也表示,有关部门规范医药广告市场十分必要,但应当考虑到对药品生产和销售企业的影响。如果新办法实施, 一定要有一个过渡期,这期间的相应措施要跟得上。徐君一建议,有关部门一方面要规范广告市场,顾及合法企业的正当权利;另一方面要加强用药知识的普及,让市场不要过度依赖广告。 　　行业协会 　　药品广告不应“一刀切” 　　“媒体上的违法药品广告太多,才导致国家药监局着手修订《药品广告审查办法》,对药品广告市场进行强硬整顿。”中国非处方药协会的工作人员告诉记者,OTC药品也需要品牌建设,如果广告禁令一旦实施,对已经熟知的药品企业影响有限,但对其他暂未形成品牌的药企“很不公平”。同时,OTC药品广告也对消费者用药起到了指导作用。 　　江西省医药行业协会的工作人员介绍说,对所有OTC生产企业广告“一刀切”的做法违背了国际惯例。据了解,法国、意大利、西班牙等