【环太】产品形象解读34.pdfVIP

【产品】形象解读 环太（集团）品牌事业部 内部资料、谢绝外传 2012年，环太苦荞荣获“中国驰名商标”，成为首家获此殊荣的苦荞品牌。 2012年，历经20年深厚积累的环太苦荞，整合企业资源、科研实验室、自有绿色 基地、全国营销系统及品牌研究机构，以领先行业的强大实力与锐意创新的发展 精神，开启全新品牌战略，峰耀启航 ，领擎中国苦荞茶新纪元 ！ 环太（集团）品牌事业部 【常规苦荞茶 】形象解读 环太（集团）品牌事业部 “环太苦荞”常规产品 ——品类、定义、产品细分说明 环太（集团）品牌事业部 一、环太苦荞产品体系的整合目标 1、清晰——明确产品体系的分类、分类价值、单品价值 2、生动——直效传递产品价值，快速引发目标客群关注 3、合力——整合产品体系，转化品牌力为品牌销售力 环太苦荞产品分类原则 1、保持原有系统：全胚、超微、全株、叶芽 2、提升、完善品类名称的独特性及品牌附加值 环太（集团）品牌事业部 二、品类策略与品类命名 1、品类策略 ◊ 延续原有的分类概念，将后缀改为“态”，将原有的“茶”以“推广概念”后移。 ◊ 增加品类的属性定位语，以加强与消费者的认知沟通。如：萌胚激活营养茶品。 2、品名定义 ◊ 单品独立品名化：即在某个品类中的任一细分产品，均拥有一个独立品名，制造 单品区隔。 ◊ 以独立品名加强单品的独立个性特征，强化单品价值或个性特点的推广与沟通。 环太（集团）品牌事业部 三、品类分级与定义 顶级 叶芽茶：高品质的顶级茶品 高级 全株态：黄金植株健康茶品 健康品 超微态：高纯超微时尚茶品 大众级 全胚态：萌胚激活高山茶品 品尝级 黄苦态：大众消费，天然苦荞 原生源态 环太（集团）品牌事业部 2 ）、环太苦荞产品分类的定义 全胚茶 超微茶 1、品类定义：大众茶 1、产品选择：品质品位茶 2、人群指向：全人群 2、人群指向：主题人群 3、产品主题：人群、消费环境…… 3、产品主题：客群感知、功能…… 全株茶 叶芽茶 1、产品选择：营养功能茶 1、产品选择：高端奢侈茶 2、人群指向：特定人群 2、人群指向：上层人士 3、产品主题：降三高、保健……