2-06春营销管理MBA05-C班- 0开场0602.pptVIP

* * 《市场营销学》 上海理工大学 商学院 朱洪兴 学什么？ 一系列营销要素的组合。 有哪些要素？如何有效地组合？ 方法、策略如何？ 怎么学？ 教学大纲 —— 营销大课题 参考资料 —— 参考书、杂志、网站 关心并收集某一（某些）企业或品牌营销管理全过程的资料、实物和案例。 包括： 市场分析（环境、消费者、竞争分析等）与市场调查的资料与案例； STP（市场细分、目标市场、市场定位）的运用； 企业或品牌（商标）的实物、图样和相关案例； 相关的包装物； 企业有关产品组合（含产品开发、产品设计）、 产品服务、定价策略、营销渠道的案例资料； 企业、品牌或产品的广告活动、营业推广（促销活动）、人员推销、公共关系的实例及实物。（注意相关背景资料地收集和整理） 要求： 关心收集的基础上，伴随着教学进度的深入，不断地充实完善，注重案例的描述并结合所学知识进行分析和评价。课题将按前、中、后三期分阶段进行督促、交流和讨论。 注意： 为避免课题重复而影响学习效果，学员所收集的企业或品牌实行事前登记制。学习委员负责审核、登记（名称、时间）和公示。如遇重复由老师协调。 建议： 按本人所涉企业、行业进行选题，也可按本人的兴趣爱好和信息掌控优势选题。 大课题题目 —— 见附加文件21题任选 10 题 。 教材及参考资料： 教材： 《市场营销学》（第6版）美小查尔斯?兰姆著 05年 上海人民出版社 《现代营销学》 刘宝成 04年 对外经济贸易大学出版社 主要参考书： 《营销管理》（第 9 版） [美]菲利浦.科特勒 99-02年 上海人民出版社 （第11版） 03年 《派力—营销思想库》屈云波系列从书（已出近百本） 企管出版社 《中国营销理论与实践》 邓永成 04年 立信会计出版社 《营销运作与岗位流程》 刘子仪 等 03年 广东经济出版社 《营销在中国——2001营销报告》上下 02年 《行销中国——03报告》上下 卢泰宏 04年 浙江人民出版社 …… 专业参考杂志报纸： 《市场营销》、《销售与市场》、 《现代营销》、 《新营销》、 《成功营销》、 《中国经营报》、 《企业管理》 、 《经营管理》 …… 专业网站： 中国营销论坛、中华营销网、中国营销管理网、现代营销、营销与市场、中国营销传播网、中国策划人、中国服务营销网 、著名企业网站和相关管理机构网站……