中国体育用品业发展前途的探索与研究.pdfVIP

2004 年 9 月　　　　　　　　　 　　　　　　　安徽体育科技　　　　 　　　　　　　　　　　Sep. 2004 ( ) ( ) 第 25 卷　第 3 期 总第 103 期 　　　　Jou rnal of A nhu i Spo rts Science　　　 V o l. 25 N o. 3 To tal N o. 103 中国体育用品业发展前途的探索与研究 Research on the Perspectives of the D evelopm en t of Ch inese Sports lndustry 聂清德 N ie Q ingde (湖南师范大学体育学院, 湖南长沙 410081) (T he Co llege of Physical Education of N o rm al U niversity of H unan , Changsha 410081) 摘　要　运用文献资料法、比较法, 论述了中国体育用品企业的发展历史: 70 年代和 90 年代人们对体育品 牌认知的差异, “李宁”牌体育用品的兴起; 提出了当前遇到的问题: 体育用品市场竞争激烈, 国内用品企业竞 争力不足, 国内人们对国内体育品牌认识的误区, 体育用品的达标问题; 对当前体育用品企业的发展发表了 看法: 加大科研人才的培养力度, 提高研发能力, 研发具有适应本国运动市场的体育用品, 实现个性化服务, 加强知识产权保护意识, 加强产品的标准化生产。 关键词　体育用品企业　奥运会　体育品牌 　 Abstracts By the m ethods of literatural review and comparison th is paper discusses the h isto ry of Ch inese . 1970 1990 spo rts industry It analyzes the difference of peop le’s view s on spo rts brand betw een in s and s and . : the rising of L ining brand spo rts requisites It puts fo rw ard the p roblem s now the m anufacturers face T he , . fierce competition in spo rts requisites m arket the impo tence of dom estic m anufacturing co rpo rations T he p roblem of peop le’s false understanding of native spo rts trade m ark s and the difficulty of Ch inese spo rts req . uisites to reach