新剪纸2016.doc

电子商务基础上的剪纸的营销与推广 一、摘要 （一）策划的目的 中国CNNIC网对近几年电子商务应用的数据分析看到，相比美国垂直电商占比76%，中国垂直电商的增长潜力仍然巨大。根据麦肯锡的统计，截止到2011年中国垂直电商占比大约10%，美国同期76% 。鉴于用户需求提升以及在平台电商上创业品牌的成熟，垂直电商增长潜力很大。智能手机的普及也在进一步扩大网购用户基数，智能手机使得三四线城市和农村的用户跨越了之前固网宽带时代的局限，直接进入到移动购物时代，释放了购买力。中国移动端交易占比到2011年仍不到2%，2012年占比4%，预估在2015年将增至23%，移动互联网时代的网络购物将进一步提速。智能手机也催化了社交化分享购物网站的繁荣，并逐渐影响网络消费决策，比如从众消费、炫耀消费、提前消费等等。另外社交化分享也在一定程度上承担了品牌普及教育的功能，让网购消费者对品牌的选择更趋于理性。剪纸。2006年剪纸艺术获得国家级非物质文化遗产；2008 年 6月，文化部发布《国家级非物质文化遗产项目代表性传承人认定与管理暂行办法》，，2009年剪纸获得世界非物质文化遗产殊荣；2014年正式公开发布了《中华人民共和国文化部2014年文化发展统计公报》截至2014年末，国务院共公布了1372个国家级非物质文化遗产名录，文化部共认定了1986名国家级非物质文化遗产项目代表性传承人。2014年全国文化事业费583.44亿元，比上年增加52.95亿元，增长10.0%，占国家财政总支出比重为0.38%，与上年基本持平;全国人均文化事业费42.65元，比上年增加3.66元，增长9.4%。 陕西省依据《陕西省非物质文化遗产项目代表性传承人资助暂行办法》中制定的标准对传承人进行补贴，资助标准应比照社会上工资上涨的频率与幅度同比提高，让传承人能切实的感受到社会，至少是政府对物质文化遗产项目代表传承人的重视。 （3）研究意义：通过电子商务与网络营销使“剪纸”这种艺术形式更加生动立体的展现在人们面前，这种新型的营销与推广方式，将产生巨大的经济效益与社会效益。 弘扬和传承优秀传统文化——剪纸，进一步扩大剪纸艺术的影响力，促进以剪纸产业为龙头的文化产业的长足发展。对剪纸艺术品进行宣传、销售，使更多的人参与到弘扬和传承中国优秀传统文化中来，使其不仅在现实中受欢迎，同时在网络中也可以独树一帜，展示中国形象，传承中国文化，呈现中国表达，把形式和内容很好地融合在一起。通过对剪纸艺术的营销与推广的研究可以对其他民族文化的弘扬与发展起到借鉴意义 目前，剪纸市场被人们逐渐挖掘出来，发展前景更加广阔，但是大多是对剪纸作品本身的研究，很少能够将其深加工，并与电子商务相结合进行营销与推广。 三.产品 剪纸，又叫刻纸，窗花或剪画。区别在创作时，有的用剪子，有的用刻刀，虽然工具有别，但创作出来的艺术作品基本相同，人们统称为剪纸。剪纸是一种镂空艺术，其在视觉上给人以透空的感觉和艺术享受。其载体可以是纸张、金银箔、树皮、树叶、布、皮、革等片状材料。大致可以分为以下几种： （1）传统剪纸作品。主要是传统用作过节的装饰，关键是要制作一些有视觉冲击力、图案新颖和市场竞争力的，如福字、喜字、动物、人物、花卉。以示过节的那种喜庆。 （2） 1)婚庆剪纸。剪一些各种的喜字：绒面喜字，防水喜字，套装喜字等。人们通过这些精美剪纸艺术作品，花样品种繁多，可以为我们的良辰吉日增添喜气。再加上价格低廉。另外我们还可以利用剪纸为新郎新娘专门设计婚纱照，以留作纪念。 2)商务礼赠。东方审美意趣的民间剪纸，绝对让顾客或者领导有情理之中、意料之外的感受；现在很多商务上的高端商务礼赠、政府礼品、金融活动、企业文化礼品、外事高端礼品、特别适用于大型规模的开业庆典及新年高端礼品。 3)近年来旅游产业发展非常迅速，在各地的旅游景区销售，现场表演，可以就地取材，剪一些当地的风景和传说故事，因为很多游客都想为自己的足迹留下纪念。 四、市场分析 1.国内市场分析 （1）国内剪纸分布 中国剪纸艺术——高密剪纸山东高密一带流传的剪纸。从农舍的门窗、棚顶到箱柜、衣橱都有剪纸装饰。制作一般不打草稿而放剪直下，其特色是常用锯齿纹和挺拔的线条相结合来构成形象。中国剪纸艺术——剪佛山纸广?东佛山的民间剪纸。宋代已有流传，盛于明清两代。由于其剪纸制作方法采用了剪、刻、凿、印、写、衬等，在种类上便可分纯色剪纸、铜衬料、铜写料、纸写料、金花、银写料等。其作品在剪刻时很讲究，多用小刀或剪刀陕西省延安北部安塞一带流传的剪纸。其形式很多，有窗花、门画、炕围花、挂帘花、窑顶花、桌裙花、枕花、鞋花、牌牌花、围肚花等等。内容分几种，一是用于春节美化环境，吉祥如意的题材很多，如飞禽、花草、牛羊猪狗、狮子老虎等；二是用于婚娶装饰洞房的，多石榴牡丹、成双鸟禽等；三是用