零售网购网网站策划书 (DEMO).doc

零售网购网 项 目 策 划 案  目 录 1. 项目背景和市场分析 4 1.1. 项目背景 4 1.2. 网络营销和电子商务网站优势分析 5 1.3. 需求分析 6 1.4. 网站的市场定位 7 2. 技术可行性分析 8 2.1. 技术可行性分析概述 8 2.1.1. 市场需求简述 8 2.1.2. 竞争对手 8 2.1.3. 我们的优势 8 2.2. 网站硬件需求 8 2.2.1. 场地需求 8 2.2.2. 服务器方案 8 2.2.3. 互联网接入方式 9 2.3. 网站软件环境需求 9 2.3.1. 服务器系统 9 2.3.2. 网站开发环境选择 9 2.3.3. 安全问题 9 2.4. 平台功能建设和设计方案 10 2.4.1. 功能概述 10 2.4.2. 网站的扩展性 12 2.4.3. 网站的语言和风格 12 3. 项目实施与管理 13 3.1. 项目资产明细 13 3.1.1. 网站技术设备预算 13 3.1.2. 办公场地费 14 3.1.3. 设备运杂安装费 14 3.2. 项目人力资源预算 15 3.3. 项目推广和维护 15 3.3.1. 网站推广方案 15 3.3.2. 网站维护计划 26 3.4. 项目经济效益和社会效益 26 3.4.1. 项目经济效益分析 26 3.4.2. 项目社会效益分析 27 4. 项目测试与评估 27 4.1. 宏观项目评估和预测 27 4.1.1. 提升企业信息化水平 27 4.1.2. 创造市场直接利润空间 28 4.2. 项目评估所采用的技术和方法 28 4.2.1. 网站技术测评 28 4.2.2. 网站功能测评 28 4.2.3. 市场受众测评 28 4.3. 具有可行性的测试评估策略 28 4.3.1. 在线调查问卷 28 4.3.2. 论坛信息反馈 28 4.3.3. 提高服务水准 29 4.3.4. 树立国际品牌 29 4.4. 项目风险分析 29 4.4.1. 进度安排 29 4.4.2. 网站软件的质量因素 30 4.4.3. 可复用性与可扩充性 30 4.4.4. 网站收益风险 30 4.5. 小结 30 5. 总结论 30  项目背景和市场分析 项目背景 DCCI互联网数据中心发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》，报告中从B2B、C2C、B2C三个方面对中国电子商务市场进行了分析，报告显示，中国电子商务市场正处于快速增长状态中。 一、B2B市场 2006年中国B2B电子商务交易规模为9957亿元人民币，2007年增长率高达25.5%，交易规模达到12500亿元人民币。能源、化工、制造、流通等领域大型行业企业对电子商务的深入介入，是市场规模大幅度增长的核心动力。预计未来两年我国B2B电子商务交易规模将继续高速增长，2008年将达到约16200亿元人民币，2009年交易规模有望达21300亿元人民币。 而2006年中国互联网B2B电子商务网站总营收为28.1亿元人民币，2007年增长率为49.8%，总营收为42.1亿元人民币。预计未来两年我国B2B电子商务网站的总营收规模将进一步增加，2008年将达61.7亿元人民币，2009年市场规模将达89.8亿元。 二、C2C市场 2007年我国各C2C电子商务网站交易规模为410.4亿元人民币，较2006年增长90%。C2C模式一直是我国网上购物的主要形式，预计未来两年我国C2C电子商务网站的总营收规模将继续迅速增加。2008年C2C电子商务网站交易规模将达到678亿元人民币，增长率为 65.2%，2009年交易规模将达到约1023亿元人民币。 三、B2C市场 2007年我国各B2C电子商务网站总收入为52.2亿元人民币，较2006年的39.1亿人民币增长33.5%。随着网络购物环境的好转，未来两年B2C电子商务交易模式将更受欢迎。用户数和年平均消费金额均会提高，预计2008年B2C电子商务营收规模将超过70.9亿人民币，2009年有望达到98.6亿人民币。 网络营销和电子商务网站优势分析 电子商务平台实际上也是营销平台，或者说一个比较完整的营销渠道。一方面，给商户提供的，除了与传统店完全类似的一套销售体系，还会有更细的产品信息，比如评论、专业评测、多角度图片、说明书的介绍，同类产品的对比等等。消费者会在这样的平台上得到更加丰富的信息。另一方面，电子商务的完善更方便各经销商进行产品的营销——网络广告的多角度表现形式、随心所欲的信息修改等。因此，同传统卖场相比，电子商务网站具有很多无法比拟和超越的优势，如建站成本极低等。这些优势，不但会对传统的营销行为产生巨大的补充作用，而且已经迅速地成为一种成熟、独立的营销方式。在现代营销中，这种优势作用更加明显。具体来说，有以下几点： 一、低投资、无风险