浅谈沈冶机械自主品牌建设.pdfVIP

第28卷第2期 有色矿冶 V01．28．№2 2012年4月 NON—FERRoUSMINlNGANDMETALLURGY 2012 April 文章编号：1007—967X(2012)02—0061—03 浅谈沈冶机械自主品牌建设’ 王照昆，刘野 [中国有色(沈阳)冶金机械有限公司．辽宁沈阳110141] 摘要：借鉴沈冶机械自主品牌成功经验，重点研究装备制造业企业品牌建设。首先介绍了沈冶 机械晶牌建设的摹本情况，其次从内部品牌、技术与市场、鉴定推广会、事件与活动四个方 面重点论述制造业如何进行自主品牌建设，最后从品牌策略、自主建设等方面提m企业在 进行自主品牌建设过程中需要注意的问题。 关键词：自主品牌；制造业；品牌建设 中图分类号：F720 文献标识码：C 品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化。海 整机制造商和服务商，是一家典型、完善的装备制造 尔集团张瑞敏曾说：“没有自主品牌，容易陷入产业 业企业。“沈冶机械”“SMMC”是沈冶机械的核心品 链底端。”在品牌竞争阶段，企业若拥有成功自主品 牌，承载着沈冶机械装备制造领域的核心业务，代表 牌，就意味着拥有较高的利润和较多的市场份额。 沈冶机械的高科技企业品牌形象，是沈冶机械科技 面对更加开放的市场及越来越多的国际品牌，实施 品牌战略的重心。 自主品牌战略，已成为企业生存和发展的当务之急。 制定正确的自主品牌战略是品牌建设的基础。 沈冶机械的自主品牌定位策略是以行业客户为主 l 沈冶机械基本情况 体，以“责任、创新、专精、共赢”为品牌核心价值，靠 中国有色(沈阳)冶金机械有限公司(简称“沈 企业形象、技术、产品、服务等要素来推动沈冶机械 冶机械”)创立于2001年12月，是我国有色及冶金的自主品牌建设。沈冶机械根据仑业发展所处的不 矿山装备制造的大型骨干企业。沈冶机械拥有一个 同时期和阶段．制定自主品牌推广策略，并且与企业 省级技术研发中心、5个研究所；营销及服务体系覆 的阶段性总体战略紧密结合。在多年的品牌建设实 盖全国及世界部分国家和地区，员工达2900人。 践中，沈冶机械总结出了适用于自身发展的自主品 2011年实现业务收入8．5亿元人民币，比企业创立牌建设和推广模式，并在总结经验的基础上不断完 初期的1．7亿元人民币增长近5倍，截至日前，沈冶 善。自主品牌推广的主要方式有以下几种。 机械的注册资本为2．83亿元人民币，总资产为152．1内部品牌建设 亿元人民币。 内部品牌建设是教育和激励员工的活动和过 经过多年不懈努力，沈冶机械已逐渐成为我国 程。它对于使员工更新和加深对公司品牌内涵和品 乃至世界有一定知名程度的品牌，在装备制造领域 牌承诺的理解是十分必要的。企业需要与员工进行 的技术实力和品牌影响力更是得到了业内的高度认 持续的内部沟通，用品牌理念来教育每一个人。 可。美国铝业公司、德国Noell、法国ECL已与沈冶沈冶机械在内部品牌建设方面做了很多有益的 机械公司签订技交叉授权协议；西门子、ABB、弗兰 实践和努力，使所有员工能够很好的理解企业文化、 德、SEW、海尔等全球和国内众多自动化、机械、电子 愿景和品牌，取得了很好的效果。比如，培训中心每 通领域的知名企业均已成为沈冶机械公司的主要供 年都会组织不同的内部培训，宣传企业文化，统一员 应商。