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AR P 浅谈服装品牌形象与设计外延 文/温振华 当今服装业的竞争已由产品进入形象 的外延设计主要由相关的专业设计师完成 应该是融为一体的 是企业产品 形象的最 竞争时代 企业竞争实际上演变成了文化 包括平面设计师和环境设计师 但是 作为 直接展示 也在向消费者传达着品牌个性 含量的竞争 品牌的形象已经越来越显示 品牌开发的重要成员 服装设计师也是品 一般来说 服装卖场设计包括店面设 出它的重要地位 牌外延设计的重要参与者之一 因为跟踪 计和陈列设计 店面设计主要是指门头标 一 服装品牌的形象 了产品设计全过程的服装设计师往往对该 牌设计 橱窗设计 灯光设计 设计必须围 顾客在购买产品时 首先会注重购买 品牌的认识比其他设计师更为全面 绕着品牌的核心价值 品牌个性来展开 使 环境 其次是产品 然后是服务 当购买程 下面主要从品牌命名 标识设计和卖场 各种设计要素进行有效地组合 陈列设计 序结束 消费者对产品的感觉会有所衰减 设计三个方面来探讨服装品牌的外延设计 又分店铺规划 结构 布局 货架等的陈 甚至会迅速下降到与其他品牌服装同等的 1.品牌命名 品牌最本质的特性就是 列 和产品 色彩 饰品搭配陈列 人员的 待遇 对品牌形成深刻印象的因素是由外 个性 就是识别性 其中的文化内涵是识别 陈列等 具体内容包括卖场布局及通道设 延设计带来的消费感受 这也是名牌与普 性的一个重要方面 规划 命名一个品牌名 计 模特儿道具 饰品 背板 灯光 货架 通品牌的根本区别 消费者愿意为由外延 称是非常有技巧并极富创作性的工作 通 广告 产品宣传册等 是一个完整 设计带来的消费感受支付高价格就是品牌 常要追求和达到让一个新品牌具有一个中 而系统的集合概念 附加值的一种体现 服装品牌的形象及延 英文俱佳的名称 需要了解汉语典故 成语 设计的原则有以下几点 布局规划 续是品牌附加值增长的重要原因 和英语成语 谚语和典故等知识 还需要了 和通道设计的原则是总体均衡 安全通畅 品牌形象是产品在流通过程中通过整 解行业的特点和情况 以及市场上已有的 和谐合适 方便购买 适时调整 模特儿 体塑形给消费者的认知度和喜好度 从感 品牌 特别是竞争品牌的情况 道具 陈列饰品 背景墙 收银台以及货架 性认识上看品牌形象主要是由顾客的视觉 设计一个优秀的 具有国际化风范的 的设计是展现卖场个性化的重要因素 原 触觉 听觉 嗅觉等所形成的主观感受 而 商品品牌或名称 应考虑如下几个因素 首 则是风格统一 体现品牌个性 位置适宜 视觉的感观是其中最为重要的因素 从设 先应回避市场上雷同的中文和英文名牌商 造型 色彩协调 材质精美 空间的色彩 计形态来看 服装品牌形象是由产品的内 标 第二 中英文的意义相配合协调 非常 运用能延伸空间的想象力 造型越平凡的 涵设计和外延设计构成 其中产品的内涵 有趣而且个性化 耐人玩味 能引起美好的 商品 色彩的重要性便相对提升 要恰当处 设计指的是产品设计 即面料 色彩 款式 联想 第三 中文和英文的意义和行业特征 理系列颜色搭配 创造最完美的视觉效果 设计 以及产品的配套设计 配饰 包装设 及商品定位相契合 第四 中英文的发音相 商品陈列要以系统化的设计为主 从整 计等 外延设计部分指的是品牌标识设计 对称 发音洪亮 清晰而优美 第五 中文 体角度安排各系列产品 遵循突出核心或 营销设计 卖场设计以及服务等 其内容一 长度一般不超过4个汉字 英文长度一般不 重点商品的特点 突出品牌 讲究艺术手法 部分属于视觉传达设计范畴 另一部分属 超过12个字母 要便于美术化视觉处理 第 和巧妙的构思 强调个性 避免雷同等原 于抽象设计范畴 从具体内容来看 服装品 六 要考虑商标的注册可行以及 则 强调商品可从商品的