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浅谈微博力下的隐性广告营销 朱雪莹 (武汉理工大学华夏学院 湖北 武汉430223) 中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1006—026X(2013)01—0000一01 一、简述微博与微博传播 就在微博中回应道：“孩子，还是你自己的不对，谁让你在你爸的法庭 上打官司?不知道你哥是嫡出吗?”《环球企业家》在官方微博中评价 微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系信息分 享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建道：“民营企业地位的真实写照。”很快，网上便有“王老吉没关系体” 出炉予以回应。维他奶随即依葫芦画瓢做出类似广告，而难登大雅的的 个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2006年诞 “喂他奶!”广告文案却引来了大众不少口诛笔伐，由此可见，有趣的广 生于美国的微博，于2007年逐步进入中国人的生活。2012年10月至 2011年12月，中国微博用户总数达到2．498亿。 告在微博的传播会增加受众的关注度，意图过于明显且创意质量不佳的 作为一种独特的信息传播媒介，微博凭借特有的传播方式受到广大 广告反而会降低在大众心中的好感度。 中国微博用户的青睐，微博的存在与发展正在逐步影响着中国的传媒环 2．事件营销事件营销即通过策划人、物、景、事等内容通过制造 境。 宣传影响社会一些事件，引起人们的兴趣与关注，以求提高宣传知名 罗杰斯和金凯德于1981年提出“辐合传播模式”，即互动传播是一度，提高形象，以事件为主，策划推广的一种手段与方式。 种循环过程。在这一过程中。双方一起创造和分享信息，赋予信息以意 2012年8月京东苏宁电子商务价格战便由双方高管在微博上的针锋 义，以便相互理解。辐合模式再现了以电脑为媒介的参与双方创造和分 相对、相约“开战”拉开帷幕，到网民的争相转告、驻足围观，再到包 享信息的动态过程和结构形态。罗杰斯和金凯德的模式较为贴切地描述 括网站、报纸、电视在内的各类媒体的关注不评论，足以体现这次电商 了微博信息在流动和传播的过程中，尤其是以互动性为明显特征的信息 大战的热议程度，但从其效果来看，这是一场营销秀，争夺的是关注度 分享过程。 和网络流量。对京东而言，这绝对是一次成功的事件营销，它将给京东 微博之所以受到广大用户的如此青睐，除了互动性特点外，便捷性 带来更多的知名度和网站流量访问量、营业额，同时在消费者观念中树 也是其中的重要因素。微博使用的便捷性一是体现在微博的功能设置的 立一个“要便宜买大家电，找京东”的消费印象，并借以打击主要以家 人性化，二则体现在微博的跨媒介使用拉近了微博与用户的距离，甚至 电、电子数码为主要销售产品的电商竞争对手，树立起此行业电商第一 做到时时刻刻伴随状态。它将一个更平等，更开放，更直接，更鲜活的 的市场地位。 世界展现在世人面前。 3．病毒视频广告从制作风格上看，“病毒视频”以诙谐幽默的特 而事实上，微博不单单开启了人际间交流的新渠道，同时也为广告 点易被大众接受，有凝聚着好的创意点的原创作品，还包括对为对知名 和营销开辟出一片新的网络阵地，广告营销在以不易被受众察觉的方式 视频片段的戏谑模仿或对某部影视作品的巧妙改造，这些创意点极具趣 入侵着微博平台。 味性而被大众接纳并转发传播，若在病毒视频中融人广告元素，大众由 二、微博广告营销战 此在无意间接收到广告方所要传达的信息。 (一)隐性广告与营销战略 新浪曾在2011年评出年度国