浅谈广告设计与消费.pdfVIP

在现代社会中 广告具有极大的说服 行消费 品 正是由于广告人别具匠心地运用精妙 力 对大众的观念更新起着决定性的作用 广告是一门复杂的艺术 之所以复杂 的设计构思 对美的意境的着力追求 采用 1988年克拉克出版了他的美术著作 制造 是因为广告策划者和设计人所营造的是一 对比 抒情 夸张 比喻 联想 幽默等表 需求人 中 认为广告是使商品定位于目标 种 虚幻 和 梦想 但是他们面对的是 现手法 造成一种生机勃勃富于情趣的意 人群的一种系统 如所谓ACORN系统 即 生活在现实之中的芸芸众生 影像是整个 境 唤起观众的兴趣与共鸣 极大地增强了 社区分类系统和VALS系统 即价值观和生 广告文化的重要组成部分 是继文字媒介 广告的吸引力与感染力 在给人以美好的 活方式分类系统 广告系统的任务就是要 和语音媒介后的以视觉方式为主的新媒介 享受中达到促销的目的 研究什么人需要什么 什么人有支付能力 通过必威体育精装版的视觉来推动产品的销售 消费 广告的种类非常丰富 广告的传达方 购买什么 需求 用科学的方法 以市场 者在影像中形成消费习惯 式从含蓄高雅到直截了当 有精心策划和 和市场营销中的各种问题为调查的对象 例如人人都追求 外表美 对丑陋来 制作完美的45秒钟广告短片 电视片与电 有效地收集和分析有关信息 从而为明确 说都拒而远之 但人人都不愿意承认 反而 影片 也有 叫卖式 广告 广告在传达 事实和制定营销决策提供基础性数据和资 大讲 内在美 在现代消费主义至上的社 方式上存在文化和地域性 例如与欧洲比 料 克拉克定义的广告系统 实质上是商品 会中 丑陋无疑受到了更加无情的打击 物 较 美国电视广告就更加直接 短小 而且 的定位系统 从个体 家庭 群体 社区等 质主义的消费文化所定义的人生快乐是以 喜欢以价廉物美为广告诉求 当然 最完善 各个层面上定位商品的销售对象 这种广 美为中心的 因为美是极其珍贵和难以获 的广告是对一种理想境界的描述 在某种 告系统必须依赖于大量的关于消费者的调 得的 所以人们总是掩饰自己的渴望 而消 特定的环境渲染中 制做场面安排很大 用 查数据 现代广告人根据市场调查数据进 费主义广告重新唤醒了人的希望 同时使 心挑选的亮丽人物来推销服务和产品 这 行市场分类 从而调整广告的策略 为企业 得摄影学成为消费文化的核心媒介 可见 种广告非常明显是依赖于大众的心理投射 管理部门和有关负责人提供决策依据 平 物质主义的消费文化是追求美丽和魅力的 是所谓 镜面 效应 但重要的是 广告所 浅谈广告设计与消费 文/张雄 邝卫国 许砚梅 面设计是广告与现实的中间界面 漂亮包 是非常形式主义和表面化的东西 美丽 设定的那种理想境界一定要触动人的情感 装是对广告目标的进一步注解 摆在商店 与 美 应该说是两个不同的概念 就像漂 营造一种可望而不可多求的魅力 而丰富 中的包装把广告制造的梦幻与人们的日常 亮与美是两个不同的概念一样 但是企业 的广告形式为消费群体介绍了大量的产品 生活联系起来 但是 包装上活泼可爱的动 的目的就是为了张扬人的 美 使人具有 不管怎么说 20世纪80年代兴起的以 物和健康快乐的人物 同时也在制造神话 要求 美 的消费观念 如果对广告的发展 价值为中心的广告和宣传模式 对于充满 美化 生活 而广告的最终目的是引导群 还心存忧虑的话 就是我们广告设计 也包 了物质主义和消费主义的社会现实是一个 体消费 括产品设计 企业形象设计和环境艺术设 有益的挑战 希望能够使企业和大众都从 广告设计为了提高促销效果 加强商 计 都充满了消费主义 物质享乐主义和泡 中获得利益 广告应十分注重运用各种艺 品和劳务在市场上的竞争力 扩大设计目 沫经济的影响 这些都是西方发达国家已 术表现手法 以变化多样的表现手法表达 标对象的心理影响 除了注重严密的科学 经走过的老路 在设计理论和伦理道德观 设计的