浅议我国中小企业品牌塑造存在的问题及对策.pdfVIP

摘要：中小企业是我国国民经济的重 品牌化可以帮助企业提高产业生产 品牌是国家形象的代言．如谈到“可 要组成部分．但我国中小企业自建立之初 能力，使产品或服务在质量、功能、管理等 口可乐”、“麦当劳”、“肯德基”。人们自然 就普遍缺乏品牌塑造意识．以致严重削弱 方面有独到之处。其价格虽然会比同类的 地想起美国：说到“松下”、“索尼”，会想到 了企业竞争力和可持续发展能力。在当前 非品牌产品高，但凭借消费者对品牌的信 日本：新加坡国际航空公司空姐的魅力和 全球经济危机形势下．没有品牌支撑的中 赖以及在品牌庇护下的产品或服务往往用 热情的服务．使旅行者联想到新加坡整个 小企业显得更加脆弱。文章在阐述品牌涵 涨价来显示其保值性的特性．还是会为企 国家的浪漫等。对于国家来说，品牌体现 叉的基础上，论递了品牌塑遣的重要性． 业带来丰厚的利润：品牌代表一定的品质 了经济竞争的战略价值．是“国际市场的 进而分析了我国中小企业品牌塑造中存 特性．一旦形成．就有一定的知名度和美誉 敲门砖．是国内市场的防坡堤”(经济学家 在的问题．然后针对问题提出一些探索性 度，品牌忠诚使企业在竞争中保持优势。并 厉以宁)．反映了国家的形象和经济实力。 建议，最后对本文进行了总结。 使他们在制定市场营销策划时拥有较大的 三、我国中小企业品牌塑造中存在的问题 关键词：品牌；品牌塑造；中小企业 控制力．使企业不用参加价格战就能保证 目前我国中小企业面临国内外市场 据国家工信部数据显示．目前我国有 一定的销量；另外．品牌不可替代的差异化 的双重压力：国际市场，出口扩张受其他 中小企业4300多万家．占我国企业总数品质特性．能削弱价格对需求的影响。 国家的关注和牵制，订单减少；在国内，国 的99％以上并还在不断增长．已成为国家 (二)品牌与经营效率 外品牌早已侵占了我国大量市场份额。使 重要的经济支柱和就业渠道。2008年经 品牌帮助组织存活和做会计记录．方 我国中小企业经营(特别是制造类)困难 济危机的严重影响使我国中小企业盈利 便企业对各个产品进行管理．简化产品的 重重。建立强势品牌已经成为企业营销突 能力下降。由于找不到相应的解决方案． 操作或跟踪。优化企业价值链，提高运作 围的重要出路．但很多中小企业缺乏品牌 有些中小企业甚至倒闭．有自主品牌、招 效率．使产品和服务具有高附加值、高利 意识．没有把品牌的创立列入到企业长期 牌的企业在经济萧条中则显得与众不同。 润、高市场占有率的特性．形成企业核心 可持续发展的轨道。 一、品牌和品牌塑造的综述 竞争力。此外，品牌是企业精神和文化的 (一)品牌观念匮乏 品牌是一种受到法律保护的无形资 集结者．是企业对外形象和名誉的物质载 一是没有树立正确的品牌理念．对品 产，其使用权、所有权、转让权等权属情况 体．品牌在市场上的高认知使员工感受到 牌作用认识不够．无限夸大品牌在购买行 已经确定；是提高企业管理效率和质量． 个人价值的实现．荣升出一种自豪感。乐 为中的作用．品牌策略仅仅停留在提高知 优化企业价值链，给企业带来高附加值。 意共同为呵护企业品牌做出更多努力。 名度及认知度上。缺乏市场调查．忽视脚 形成企业核心竞争力的战略途径：是产 (三)品牌与竞争优势 踏实地的工作，虚化了品牌载体。二是有 品、服务和企业显示市场高认知度、高影 多元化品牌的企业通过实施背书品 品牌．却忽视品牌管理。据上海迈迪品牌 响力的招牌；是产品和服务对消费者群的 牌战略推出新产品．利用扎根在消费者心 管理咨询有限公司必威体育精装版的一项调查结果 质量和信誉的保证。 中的品牌认知，可以大量缩减营销成本； 显示：我国中小企业中有59．3％的企业没 二、品牌塑造的重要性 企业特有品牌资产的照护可以为新产品 有专门的部门管理品牌．较多的是市场 品牌塑造是基于品牌载体——产品 推出市场后的畅销提供法律保护．遏制竞 部、管办还有总经办这样的部门来管理品 和服务