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行业经济 浅析我国报纸活动营销现状及发展趋势 龙天民 (电脑报社重庆400013) 摘要：报纸活动营销已经成为报业持续健康发展的有效途径之一。本文阐述了我国当前报纸活动营销的现状，并对未来 发展趋势进行分析。 ‘ 关键词：报纸活动营销现状分析发展趋势 1我国报纸行业活动营销的现状分析 的调控，广告已经进入了一个微利时代，如何成功的化解这一 使报纸行业，新闻、发行和广告得以快速发展的三个必要 矛盾，成为每个报社不可回避的课题。 因素，三个环节之间必须紧密配合，协同作战。下面就从这三 随着竞争的加剧，当前的广告活动逐渐向房产、汽车、时 个方面来谈。 尚等方向转变，不少报社都主动和企业合作，举办一些系统 1．1新闻的活动营销 的、有组织的活动，不再仅仅扮演广告载体的角色，而是融入 在激烈的市场竞争中，当前真正的独家报道越来越少，而 到企业品牌的成长的过程之中；同时企业也不仅仅是广告主， 对于读者来说，吸引他们的却是对新闻信心资源的独家报道 也参与到了媒介的资本运营之中，这种发展模式给报业的发 视角、独家策划创意、独家编排处理、独家的包装制作等。因 展带来了新的动力，成为我国都市类报纸进行活动营销的最 此，各种新闻策划相继出现，并取得了不错的业绩，但随着竞 常用的手段之一。 争的加大，部分报纸不惜策划、炒作一些假新闻，甚至损坏公 但同时也存在许多的不足。大量的广告使报纸的厚度严 众利益，对社会对受众极其不负责任。 重增加，许多报纸都在20个版面以上，但对于大多受众来说， 新闻策划的本质要求就是要标新立异，但现实情况是当 报纸的内容量并没有增加，几分钟就可以看完，而且给人一种 前许多报纸的新闻策划已经形成了固定的模式，没有任何的 很空洞的感觉，究其原因在于广告的大幅度增加的同时，没有 独创性和新鲜感。新闻策划的目的是充分挖掘、展现出新闻 相应的新闻对其进行适当的填充，直接导致报纸质量的下 的新闻性，而不是把一些没有新闻性的事件策划出新闻性。 降。同样在举办的各种活动中，也缺乏新意，搞了几年也基本 特别是为了获取某种利益而歪曲新闻的策划，甚至刻意制造 就是这么几样，以买车为例，也就是团购、试乘试驾，许多消费 虚假新闻。比如2007年发生的“杨丽娟事件”就是新闻策划过者都已经产生了疲劳感。因此，思维创新才是发展的途径。 度的典型案例，推动了这一事件的畸形发展。 2我国报纸活动营销发展的趋势 另一种现象是对新闻的策划不够周全，完全是哗众取宠， 通过对我国报纸当前活动营销的现状分析，笔者对我国 最后导致策划失败。在策划前、策划中，没有充分考虑到事件 报纸活动营销的发展趋势进行了简单的分析。 的可行性和影响力，在各种物质及资料方面没有进行充分的 2．1跨媒体活动 评估，以致在后期的报道中虎头蛇尾、不了了之。几年前，在 传统报纸的印刷决定了它只能通过文字、图片来传递信 气象部门预报说在我国有些地方能看到流星雨后，有些报纸 息。但报纸活动营销激励竞争的条件下，单枪匹马已经失去 就不做任何调查的情况下，进行了大肆的宣传报道，并配以流 了竞争的能力，必须要联合网络、电台、电视台等为受众提供 星雨的图片，图文并茂，可结果是只有极少的几颗流星。新闻 多样化的感官体验，特别是网络媒体，为实现报纸活动内容表 报道的失真对报纸行业造成了极大的负面影响。 现形式的多样性提供了有力的保证。 1．2发行的活动营销