尝试知觉设计 陈海玲.pdfVIP

ARTPANORAMA||2008·061|艺术与设计 尝试知觉设计 文／陈海玲 “设计”一词有很多定义，对于不同的 人来说可能意味着不同的东西。但总有一 些基本的东西是相同的，其中之一就是传 达信息。西方传来的设计理念一直以来都 是国内设计导向的航标，但是，文化的差 异造就理解的鸿沟，在引进和吸收的同 时，不免会有一些消化不良的现象。对于 本土设计的发展，我们不应该指望引进， 单纯地拿来利用，知其然，而不知其所以 然。如果能从设计的根源找出设计的方 法，研究和开辟多元的设计空间，平面设 计就能走向更为广阔的未来。 1．当“泛形象化”的现象引起人们争 议时，视觉传达的局限性已暴露无遗。 人们在浏览身边事物的时间一般不超 过1／4秒，这个时间被誉为黄金时间，所 有的商家都在想方设法地利用这个时间进， 行视觉抢注。这就给平面设计工作带来艰 巨的任务。毕竟，现代生活节奏有不断加 于教育与商业接轨，学术界以市场需求为。时，抓住信息本体的特质，分解信息的通 快的趋势，新媒体的介入，带领着人们走’目标，缺少探索新方向的决心，短浅的定 感作用，以此构筑信息的堡垒。知觉设计 进高科技领域，设计与科技的结合，只能 位一定会造成恶性循环。而现在大量的事 的展开要依赖设计师的敏锐感觉，把设计 “更高、更快、更强”。另外，随着社会物，实证明，在当今的商业世界里，常常被利 的本体内容分解成为视觉表现、听觉表 质财富逐渐地丰富，人们对个体精神生活 用的视知觉已经到了难以独当一面的局 现、触觉表现、嗅觉表现和味觉表现等几 方面的满足成为追求的主要方向，设计将 面。谁能率先展开其他知觉设计的探索研 方面，并有针对性地从信息知觉感受出 来的任务还要兼备平衡人与社会的关系、i究，谁就能抢占先机。 发，伸出知觉的触角，摸索更为有效的信 人与自然的关系等。如此艰巨，要做好设 由此可见，知觉传播方式的探究的确 息传达方式。 计谈何容易!曾经新颖的创意很快就会变 很值得我们去关注。 ；j 近几年来，西方国家正在积极地研究 成旧的，人们对于事物的更新缺乏等待的i 2．知觉传播方式。 f知觉信息传播方式。例如，作为平面设计 耐心，业界相互抄袭的现象也比比皆是。一‘ 我们常说人有五感，即视觉、听觉、触 的常用纸介媒体常常在触觉上大做文章。 视觉疲惫、审美疲劳，这些批评在公众媒 觉、嗅觉、味觉这五种基本感觉。当我们 为了让人感知到其表面的触觉乐趣，使用 体上频频出现，形象过多的重复使用，造 看到一些事物的形象或看到与事物有所关 种类繁多、质感不同的特种纸材料，如压 成的负面结果是让更多的人对国内的设计 联的词语，我们就会想起对它们的印象。．纹纸、抄网纸等，令人目不暇接。各类纸 失去信心。现状如此，我们不禁要问：今．这些印象是由感官相互渗透、相互联系构 材表面存在着明显的触摸质感差异，除增 天的抢注成功到底能持续多久?本土设计1筑起来的，信息收集的多与少关系到印象 强了艺术表现力以外，对刺激综合感官感 的大部分最终还是消化于本土。面对庞大 感受的深浅。以传达信息为主要功能的平：受也起到一定的作用。 的消费群体，面对信息发达的今天，日益 面设计，强调的就是信息传达的准确性、；一 嗅觉设计的开发，也在积极的展开。 膨胀的高质量消费需求，我们要重新审视 快速性以及对受众的影响力。从这几个角 世界一些大都市的广告人，在策划并试验 设计，研究设计的目的究竟是什么。笔者：度分析，印象是整个设计活动中至关重要 使食品和饮料的香味在报纸或杂志广告上 认为，既然信息传播是设计的主要任务， 的环节。要确保受众有印象，就必须让信 散发出来。因为有许多食品和饮料虽然香 而设计的服务对象又始终围绕着人，一个 息清晰、生动、深刻。每个人的脑袋都是 味诱人，但消费大众要亲临销售市场方能 正常人的感觉又是全方位地通过五感而获 一座信息的城堡，而收集信息的触角就是 闻到。如果能让消费大众在家里或办公场 取的，从感官的角度感动受众一定比单纯 视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉以及其他 所阅读报纸和杂志广告时就能闻到其香 的视觉设计更有生命力。在现今的设计领 感觉。感觉是连接信息和受众的桥梁，在 味，激起购买意念，无