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2015年中国化妆品终端渠道建设与投资前景分析报告【荐】.doc
一、化妆品终端渠道定义与分类 （一）化妆品终端渠道定义 终端渠道是指零售企业为满足不同消费需求，进行相应的要素组合而形成的不同经营形态。按照零售业态分类标准，中国零售业态可分为百货店、超市、大型超市、专业店、专卖店、购物中心、便利店、折扣店、仓储会员店等17种形式。 GB/T4754-2002），化妆品终端渠道隶属于零售业（国统局代码H65）下的化妆品及卫生用品零售，其统计4级码为H6535。而根据国家统计局必威体育精装版制定的《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754-2011），化妆品终端渠道统计4级码调整为H5234。 1：化妆品终端渠道分类表 B2C、C2C模式为未来化妆品发展提供了丰富的可能性。十二五期间，化妆品销售和进出口贸易争取保持持续平稳增长，销售额平均年增长速度稳定在9%左右。结合2010-2012年中国化妆品行业的市场规模来看，2015年，我国化妆品行业市场规模将达到1000亿元。 2：2010-2015年中国化妆品行业销售收入规划图（单位：亿元，%） 2-3个具有国际知名度和竞争力的品牌，中国名牌产品增至20个，驰名商标产品增至30个，更多的产品进入省名牌产品和省著名商标行列。 3：化妆品行业规划品牌目标 20%，并提高产品的附加价值。 4：化妆品行业新产品份额规划 2012年，商超、百货占全部销售收入的45%左右；其次为专卖店，占11.5%；新兴的电子商务渠道发展较快，占比已达15%以上。 5：2012年中国化妆品行业终端渠道结构图（单位：%） 2013-2017年中国化妆品终端渠道建设与投资前景分析报告》。 DQ 五、化妆品专营店渠道建设领先品牌 屈臣氏 千色店 娇兰佳人 丝芙兰 莎莎 前瞻产业研究院 6
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