绿维创景：冬季民俗庙会,汇聚人气的最有效手段.pdfVIP

冬季民俗庙会，汇聚人气的最有效手段 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 旅游运营网 冬季民俗庙会，汇聚人气的最有效手段 北京绿维创景规划设计院 对于景区来说，规划一个核心引爆项目容易，但是规划 “一年四季+白天+夜晚”都能 引爆市场的项目很难。如何规划四季全时引爆型项目，让景区淡季不淡、旺季更旺？绿维创 景就 “四季全时引爆型项目” 进行系列研究，以帮助政府和开发商减少由淡旺季带来的资 源使用不均衡、成本回收期拉长、可持续经营困难等难题。景区四季全时系列研究第三篇—— 景区冬季解决方案之冬季民俗庙会。 庙会是民俗节事的一种表现形式，庙会文化是一种复合形态，常常是民间艺术精萃与 祭拜交织在一起，已经发展成集合了地方传统手工艺展示、土特产品展销、民俗文化体验、 祭拜、餐饮等为一体的社会现象，往往能够聚集大量的人气，带动交通、餐饮、文化等相关 产业的发展，对提升区域旅游经济和旅游目的地形象有重要作用，已经逐渐成为旅游经济的 新兴力量。庙会一年四季都可举办，本文重点针对冬季庙会模式展开探讨。 冬季庙会模式，指依托地域特色民俗活动、传统节庆、民间宗教等文化资源，通过开 发一系列民俗观光、集市活动、休闲娱乐、文化体验、特色餐饮等冬季旅游产品，来打造 特色旅游目的地的模式。冬季庙会一般在 12 月初至来年的 2 月中旬，持续 70 天左右，以周 末和节假日为主导。庙会包含地方民俗展示、创意集市、土特产品展销集市、餐饮市场、 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游运营网 祭祀市场、民俗游乐与冰雪游乐等六个组成部分，成功打造一个冬季庙会，可以从这六个方 面打造。 地方民俗展示 庙会是展示地方民俗文化、传播地方民俗文化的一种重要形式。庙会从头到尾贯穿着 丰富的民间艺术和民俗文化表演：皮影戏、踩高跷、高空绝技、花轿、舞龙舞狮、戏曲等， 游客可以直接感受非物质文化遗产的独特魅力。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游运营网 创意集市 创意集市主要针对的是脸谱、吹糖人、剪纸、皮影、软陶等具有文化内涵和创意表现 力的传统手工艺品。我国是一个多民族国家，地域文化、风土人情和传统工艺丰富多彩，开 发民间手工艺旅游商品的条件得天独厚。无论是国内旅游者还是外国游客，都普遍关注手工 艺旅游商品的文化内涵、功能用途及其纪念意义。庙会则是集中展示和交易传统手工艺品的 重要场所。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游运营网 土特产品展销集市 自古以来，庙会就是百货云集的场所，经营的商品既有传统土特产，又有新颖百货， 汇集本地的各种土特产品成为交易的重要部分。商品涵盖传统服饰、古玩玉器、民间工艺品、 山货、礼品包装食品类土特产等多种门类。 餐饮市场 在旅游六要素中， “吃”是最刚需的需求，也是景区二次消费的大头。游客来庙会， 一般不会单单为了吃，然而逛庙会的过程中看到各种美食，也不免产生食欲。庙会上的餐饮 多以地方特色小吃为主，没有固定店家，以摊位的形式售卖。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商