消毒柜市场研究报告决策层版(40页).ppt

消 毒 柜 市 场 研 究 报 告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年3月 目 录 市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………7 产品结构…………………………………………………………………………12 品牌竞争…………………………………………………………………………20 渠道趋势…………………………………………………………………………25 价格动态…………………………………………………………………………30 畅销型号…………………………………………………………………………35 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市 场 简 析 市场总量及增长格局 中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2010年3月国内消毒柜市场零售量为56003台，环比上升44.18%，同比上升7.57%；零售额为84467千元，环比上升92.02%，同比上升7.08%。 就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均呈上升趋势，其中超大型城市零售量和零售额环比上升98.24%和164.70%，特大型城市零售量和零售额环比上升49.52%和92.52% 。 就产品类型而言，嵌入式和大柜式消毒柜零售量和零售额环比均上升，嵌入式升幅较大，分别上升173.65%和186.42%，大柜式分别上升28.52%和30.97%。立式消毒柜零售量和零售额环比均下降，分别下降6.27%和4.66%，卧式消毒柜变化幅度较小，零售量环比下降1.91%，零售额环比上升0.35%。 产品结构 零售量结构： 分产品类型：与去年同期相比，立式消毒柜市场份额增加1.03个百分点，达到37.03%；大柜式消毒柜市场份额增加0.32个百分点，达到5.46%；嵌入式消毒柜市场份额减少1.31个百分点，为50.43%；卧式消毒柜市场份额减少0.04个百分点，为7.08%；。 分容积段：71-80升，81-90升，91-100升及100升以上消毒柜为市场主流，本月市场份额分别达到20.86%，19.32%、24.63%和20.60%，四者划走整个市场的85.41%的市场份额。 分价格段：与去年同期相比，600-799元和2600元以上的的产品呈现上升趋势，分别上升0.93个和1.00个百分点。1800-2199元和2200-2599元的产品本月市场份额下降最多，下降分别为1.54和1.07个百分点。 市 场 简 析 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市场零售量分价格段构成变化趋势 数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 价格动态 数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 主要产品种类价格变化趋势 元/台 价格动态 数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 2010年3月主要品牌零售量分价格段构成 价格动态 % 数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 主要品牌的品牌指数变化趋势 价格动态 本节关注 数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 2010年3月畅销型号（按零售量排序） 畅销型号 第 * 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 本节关注 市场简析 品牌竞争 城市消毒柜市场： 本月，消毒柜市场基本格局未变，零售量市场占有率位于前十位的品牌所占市场份额之和为77.97%，位于前三位的品牌所占市场份额之和为46.67%。各主要品牌中，康宝零售量份额为25.17%，同比增加2.64个百分点，本月位居第一；万和以13.21%的市场份额列第二；本月美的以8.29%的市场份额位居第三。 就产品类型而言，康宝和万和在立式、卧式和大柜式市场均位于前两名，共同占有其60.42%、83.57%和68.16%的零售量市场