汽车品牌诊断报告(32页).ppt

最近上映的《中国合伙人》里，奥迪作为该片的首席赞助商，巧妙植入了四代奥迪A6，讲述了奥迪品牌与中国改革开放后第一代社会精英共同的进取故事与成长历程。 奥迪A6是一款很特殊的车型，它开启了中国高档车市场，对一代国人完成了对高档车认知的启蒙，培养了一代人对高档车的情感认同。 有人说：“如果你想知道什么是真正的奥迪精神，那么你只要看一款车就够了，如果你想读懂20世纪的奥迪，有一款车是你永远回避不了的——他就是奥迪A6。” 由此可以看出，奥迪在“行政座驾”这四个字上可谓是下足了功夫，也绝对名不虚传。 而在“科技感”的塑造上，奥迪的旗舰车型A8L也绝对不含糊。 /v_show/id_XMjcwNTU2MDU2.html 第一：国产奥迪A6正式上市为了打消国人对“国产”二字的顾虑，奥迪提出“同一品牌，同一星球，同一奥迪”的口号以保证自己的品牌价值和品牌形象。 第二：国产奥迪A6L比海外版奥迪A6的轴距长100mm，“L”代表Large. * [夏北风 杜璇 谢高俊 王小静] 15年后同学聚会 …… 到底买什么车呢? 奥迪 1 品牌历史和现状 2 品牌塑造 3 总结 品牌简介 Brand Introduction 创始人奥古斯特.霍希（AUGUST HORCH）1909年在茨维考成立公司，从1910年开始使用奥迪（Audi）名称，公司主要制造豪华类轿车。 奥迪公司的创始人将其定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象。奥迪公司并入大众集团后，重新迈上了快速发展的轨道，以先进的技术确定了高档车的地位，是德国第三大豪华汽车品牌。 奥古斯特·霍希 品牌名称 Brand Name “Audi”是“Horch”的拉丁译文，在德语中的意思是“听”。 特点：简洁明了，容易记忆 名称联想：好车是可以听出来的（德文） “Audi”与“Auto（汽车）”拼写相似（英语） 品牌标志 Brand Symbol 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹（DKW）、霍希（Horch）和漫游者（Wanderer）在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司（auto union ag）。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。 霍希(Horch) 小奇迹(DKW) 漫游者(Wanderer) 奥迪（audi） 高档豪华品牌的先决条件 品牌情感化要素 奥迪品牌理念 尊贵 (Sophisticated) 动感 (Sporty) 进取 (Progressive) “突破科技，启迪未来”是一个理念，一个象征和奥迪品牌内在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“突破（领先）”——它驱动我们找到创新性的解决方案，从而改变客户的期望。 我们接受所有挑战，并总能超前一步思考 。 我们积极主动，超出客户期望 。 我们不断创新，并做到最好。 我们始终以客户及其需求为中心。 我们专业、有责任感并始终如一。 我们注重形象和礼仪。 品牌区分要素 突破科技 启迪未来 奥迪车系 Q1 奥迪主要的产品系列为？（ ） A. A系和Q系 B. C系和S系 C. B系和T系 D. M系和R系 奥迪（进口） 轿车：奥迪A6(进口)、奥迪A1、奥迪A3、奥迪A4(进口)、奥迪A8、 奥 迪 S6、奥迪S8 跑车：奥迪A5、奥迪A7、奥迪R8、奥迪S5、奥迪S7、奥迪TT、 奥迪TTS SUV：奥迪Q3(进口)、奥迪Q5(进口)、奥迪Q7 一汽--大众奥迪 轿车：奥迪A4L、奥迪A6L、奥迪A4（停售）、 奥迪A6（停售） SUV：奥迪Q3、奥迪Q5 人人都是瞎子 品牌优势 竞争策略---定价 购买是为了趋乐僻苦 引领者 实力 稳 品牌声望不高 奥迪现状 奥迪现状 奥迪连续九年被权威杂志评为德国最佳汽车品牌 奥迪荣获2012年J.D.Power颁发消费者满意度冠军 奥迪品牌囊括《ams汽车博览》“风云车2013”十个类别奖项 Click To Edit Title Style 奥迪品