某某卡车上市广告整合投放策略(66页).ppt

具体媒介投放计划-杂志 媒体　 12月 1月 2月 3月 商用汽车周刊 内页整版彩色，1期 内页整版彩色，1期 卡车周刊 内页整版彩色，1期 内页整版彩色，1期 世界经理人 内页整版彩色，1期 中国企业家 内页整版彩色，1期 第一财经周刊 内页整版彩色，1期 　 合计：7期，预估70万 1月刊一般是杂志社比较看重的一期，代表了企业新一年杂志的走向，所以内容更加活泼、轻松和吸引读者； 3月为商用车行业销售旺季，行业杂志在2月投放，直接面向具有购买意向的人群； 具体媒介投放计划-户外广告 阶段 推广期 投放说明 更换欧曼GTL世界标准篇，增加重点区域山东、江苏、河南、陕西、山西、广东地区国道重点高速路户外大牌50-60块，集中做3个月短期集中投放（12月——2012年2月） 投放费用 约160万元（其中更换一次画面预估约10万元左右） 备注 具体价格 投放区域 媒体位置 上海 重庆 黑龙江 哈尔滨 吉林 长春 辽宁 大连 沈阳 内蒙古 包头 甘肃 兰州 山西 太原 河北 石家庄 山东 济南 潍坊 青岛 河南 郑州 安徽 合肥 江苏 南京 四川 成都 湖北 武汉 浙江 杭州 湖南 长沙 福建 福州 泉州 广东 广州 具体媒介投放计划-互联网 类型 媒体名称 合作频道 广告方式 投放时间 预算分配（元） 门户类 新浪 首页 要闻区左侧三轮播按钮 12月（3天） 45万 搜狐 首页 第二通栏3轮换 12月（3天） 56万 行业类 中国卡车网 首页 顶部旗帜广告 1月-3月 15万 卡车之家 首页 顶部通栏 1月-3月 16.8万 第一商用车网 首页 一屏通栏 1月-3月 8.1万 企业官网 福田 12-3月 无 共计 140.9万 * * * * * 央视无与伦比的第一大频道 推荐理由： CCTV-1作为央视第一大频道，其影响力、权威性不可忽视，在央视满意度调查中，CCTV-1保持了首屈一指的入户率和观众规模，满意度和期待度也均排名第一。作为企业新产品上市时期，在全国范围内快速树立企业形象和品牌知名度的第一选择。 由于企业本次央视广告预算偏少，CCTV-1AT段广告播出频次较少，价格较高，因此不予推荐。而选择晚间剧场贴片广告播出频次高，广告周期长，对观众能产生持续影响。 备注：由于此签约认购项目截止期到2011.9.20，如到期不能确定，则推荐另一项目《CCTV-1招标段A段》作为补充，点成本5.9万左右，播出时间约19：55 播出时间 预计价格(万) 播出频次 收视率 点成本（万） 晚间剧场贴片 20:00-21:00 1228 74 2.68 6.19 AT段 19:35 1817 30 10.57 （含招标套售） 5.73 A段 19:55 1500 30 8.47 （含招标套售） 5.9 频道覆盖面仅次于CCTV-1，且新闻类栏目作为目标客户群体关注度第一的栏目类型，也可以作为投放选择。 推荐理由： CCTV-新闻频道作为中国舆论的主流平台，占据全国新闻节目3/4的收视份额，影响力指数和覆盖面仅次于CCTV-1 。栏目类型受欧曼目标客户群体关注度位列第一。 新闻频道一直坚持以“新闻立台”为核心，改版后的新闻频道24小时实时、滚动播出必威体育精装版新闻热点，收视率提升幅度较大，已成为跃居央视收视前五名的频道，且新闻频道是采用开路传输，覆盖全国电视用户，成为仅次于CCTV-1的第二大频道。 新闻频道广告环境和可信度均高于央视各频道平均水平，良好的频道资源优势为企业的品牌形象加分。 选择《共同关注》、《新闻1+1》两档晚间栏目，点成本在所有选择项目中虽偏高，但精准对位欧曼目标客户群体对电视栏目的 关注度，有效补充了与一套并机直播栏目的时间段，满足不同城市观众群体的生活作息时间和收视习惯。 CCTV-3常年收视率稳居央视第二，ＧＲＰ达到２６／每周！节假日特殊编排撑起收视率高峰，甚至超越CCTV-1! 推荐理由： CCTV-3作为收视率常年稳居第二的综艺类频道，被称为“综艺类频道的国家大剧院”，其超强的频道影响力、脍炙人口的金牌栏目集中度和主持人阵容，成为适合不同人群喜好的频道之一。 CCTV-3观众群体男女比例均衡，受众面广泛，栏目类型受目标客户关注度高。 CCTV-3逢节假日栏目特殊编排，撑起收视率高峰，以2011.2月份（春节期间）为例，收视市场份额甚至超越CCTV-1! 选择CCTV-3白金优选套项目，是三套晚间黄金时间点最集中、性价比最好的广告项目，所有广告项目均为栏目中插，广告收视率视同栏目收视率，GRP达到13/周，点成本低至1.87万元 。 央视专业性强的体育频道，栏目类型受目标客户群体青睐度高，保证广告有效影响客户群体。 推荐理由： CCTV-2、5 作为央视专业性最强的两个频道，也是受