行业辨析---中国户外广告行业深度调研及发展策略分析报告.docVIP

2011-2015年中国户外广告行业深度调研及发展策略分析报告 户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。如巨大的路牌广告，形式多样的户外招贴广告，五彩缤纷的霓虹灯广告，交通站头的候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告等等。这些露天的广告形式即户外广告，英文名为OutDoor，简称OD广告。是一种典型的城市广告形式，随着社会经济的发展，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分。??????? 中国报告网发布的《2011-2015年中国户外广告行业深度调研及发展策略分析报告》共十二章。首先介绍了中国户外广告行业的概念，接着分析了中国户外广告行业发展环境，然后对中国户外广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国户外广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国户外广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。??????? 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章　广告相关概述 第一节 广告简述 一、广告的本质特点和要素 二、广告的分类和主要形式 三、广告媒体诠释 第二节 户外广告 一、户外广告的划分 二、户外广告的主要功能与优势 三、户外广告媒体 四、户外广告的美学特征 第三节 户外广告制作 一、户外广告制作的设备及工艺 二、户外广告牌面的照明工程设计步骤 三、户外广告制作的规范化 四、户外广告画面制作技巧及注意事项 第二章 世界户外广告行业营运概述 第一节 世界广告行业运行浅析 一、全球各地区广告经营状况 二、全球广告市场规模 三、世界广告业排名状况 四、世界广告业方兴未艾 五、经济危机对世界广告业的影响 第二节 世界户外广告运行浅析 一、世界户外广告市场需求分析 二、世界户外广告策划分析 三、国外企业进军中国市场情况 第三节 2011-2015年世界户外广告行业发展前景展望分析 第三章 中国广告行业整体运行新形势透析 第一节 中国广告行业运行总况 一、中国本土广告业突破之路 二、中国广告产业在外资重压下发展 三、国家政策促进广告业发展 第二节 中国广告行业发展状况 一、各类媒体实际广告收入增幅变化 二、中国传统广告投放状况 三、中国广告市场“乐观向上” 第三节 中国广告业发展存在的问题分析 一、中国广告业发展的忧虑 二、中国广告行业重新定位的几个问题 三、中国广告产业危机存在“多米诺效应” 四、中国国有广告公司的弱点分析 五、中国广告在全球经济时代的发展症结 第四节 中国广告业发展的对策分析 一、中国广告业集团化发展原因及模式 二、中国国有广告公司的发展对策分析 三、中国广告行业发展面临的任务 第四章 2011-2015年中国户外广告业运行环境分析 第一节 国内宏观经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2011年中国宏观经济发展预测分析第二节 中国户外广告市场政策环境分析一、法律因素在户外广告发展中的作用 二、户外广告的设置与空间权的归属 三、户外广告在高速发展中趋于健全规范 四、户外广告规范与发展的法律策略分析 第五章　中国户外广告业运行状况分析 第一节 中国户外广告行业运行探析 一、中国的户外广告产业的整合分析 二、中国户外广告的产品类别 三、跨行业合作形势下户外广告的优势 第二节 中国户外广告市场状况分析 一、户外广告备受资本市场追捧 二、中国户外广告市场发展解析 三、户外广告形式发展分析 第三节 中国户外广告业发展的问题与对策 一、中国发展户外广告品牌的问题 二、中国户外广告业应主动求变 三、中国户外广告的媒体依托路线解析 四、中国户外广告业面临三大挑战 第六章　中国户外广告受众及投放情况分析 第一节 户外广告的投放原因及特点 一、投放户外广告的原因 二、户外广告已成为第三大广告媒体 三、户外广告是具有高接受度的广告形式 四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 第二节 户外广告受众分析 一、受众在户外度过的时间分析 二、受众交通工具的选择 三、受众接触户外媒体的黄金时间 四、受众接触户外媒体的黄金地段 五、车身广告是受众接触最多的广告类型 第三节 中国影响户外广告投放的要素分析 一、影响户外广告投放宏观因素分析 二、创意是吸引受众的最重