问题分析对付策略---杭州女装品牌的现状分析及品牌提升的对策研究.docVIP

杭州女装品牌的现状分析及品牌提升的对策研究 [摘要] 服装是一个最讲究品牌消费的行业，品牌对女装企业来说，是支持整个企业的灵魂。所以，杭州女装企业应当认真审视自身的品牌，以积极的态度将品牌的建设放在企业发展的显赫位置。只有这样，杭州女装企业才能在品牌市场的激烈竞争中取得自己应有的位置。本文将女装的品牌提升分为品牌自身的提升与品牌环境的提升，通过分析杭州女装的现状，并对比香港女装的品牌与品牌发展环境，提出杭州女装切实可行的发展策略。 　　[关键词] 杭州女装　品牌　香港　品牌环境　策略 　　 　　一、杭州女装品牌现状 　　从20世纪90年代初开始，经过多年的发展，杭州女装的影响力与日俱增。杭州市政府顺势提出了打造“中国女装之都”的战略，决心塑造“中国女装看杭州”的城市品牌。杭州女装得到了蓬勃发展。但是同时也应当看到，目前杭州女装品牌建设的现状还不容乐观，在“打造中国女装之都”的浪潮中，品牌提升的必要性与关键性不容忽视。分析杭州女装的品牌现状，现今杭州女装普遍存在的问题主要有： 　　1.设计师地位欠缺。杭州服装企业多是民营企业，对于设计师的地位并没有给与足够的重视。从严格意义上来说，大部分杭州服装只能被称为“服装企业”而不是“服装品牌”，这两者存在着巨大的差别，前者往往盲目追求通过规模经济来实现自身的利益，这种做法将使服装的设计价值在大规模的浪潮中被稀释，在服装设计的环节，多是设计人员将国外设计进行翻版，少有形成自我的设计理念；而后者，整个企业都是为了实现品牌的价值而运作，设计师在其中占据着主导地位。事实上，一个设计师是一个服装品牌的灵魂。在一个品牌服装如果不能强力提升设计师的地位，杭州服装品牌将很难有显著的提高。 　　2.杭州女装个体品牌建设弱，缺乏强势品牌。据有关资料的统计，目前杭州已有女装生产企业2456家，年产值更是达到了40多亿元，形成了庞大的产业群。但是，在杭州女装整体规模为人所认可的背后，杭州女装的企业自身品牌建设却没有得到足够的重视。杭州女装企业鲜有进行有意识的品牌推广活动。由于缺少这种大力的宣传，在我们针对杭州女装进行的一项调查中显示，39.4%的受访者完全不知道杭州女装品牌. 杭州女装品牌绝对数量非常可观。但是，品牌数量并不等于品牌的力量。杭州女装品牌群体中缺少强有力的品牌，在历年的销售排行榜上，鲜有看到杭州女装的影子。杭州女装品牌的影响力距离国际形象还有很长距离。 　　3.杭州女装整体设计风格趋同，而同一品牌的服装却缺乏整体品牌风格和精神。杭州女装品牌缺乏连续性和个性，在众多的款式当中，很难看出一个品牌的风格以及精神，大多数品牌给人的印象大同小异。之前受江南“水文化”的局限，现在又明显地打上了韩派女装的烙印。究其原因，除了服装界相互抄款的通病之外，最根本的是杭州女装品牌内涵塑造的不足，缺少像国际名牌设计师一样的有独特风格的设计。 　　当然，诸如JNBY之类的领头羊已经认识到了问题的所在，它们无论是在产品的设计与包装，以及推广上，都正在逐步接近国际化的水平。对于这些有一定品牌基础，迫切想提升品牌价值的企业来说，品牌的氛围显得十分重要。 　　二、杭州女装品牌的氛围现状 　　从杭州女装的品牌氛围现状来看。杭州女装的专业市场确实非常发达，杭州四季青，是闻名全国的服装批发一条街，这里云集了四季青服装市场、苏杭服装市场、常青意法服饰城、杭州电力服装市场、杭派精品服装市场、新杭派服饰城等大规模的服装批发市场，对杭州乃至浙江的服装产业影响巨大。但是，这些专业市场的大规模批发对于杭州女装的发展起了一定作用的同时却在一定程度上限制了品牌形象的提升；武林女装一条街的打造也并不成功——并没有突出“杭州女装”的主题，各大百货商场的店中店和拥挤的专柜分割销售模式缺乏大都市应有的时代感，商场拥挤,以及普遍缺少档次，这一切让杭州女装离真正的现代时尚形象差了一大截;另外杭州缺少本地的先锋时尚杂志，市面上的先锋时尚杂志，都是国外时尚杂志的中国版，如瑞丽，时尚巴莎等。杭州需要一本本地的时尚杂志来引领本地时尚潮流，大力促进本地女装品牌的建设。 　　三、香港本土品牌Moiselle 　　香港是亚洲的时尚中心也是女装之都，在国际名品荟萃的香港，它也不缺乏本土的知名女装品牌，如Moiselle.它是香港本地的一个品牌。在香港这个免税的购物天堂，与各种国际品牌打拼各种主流的购物商城，通过实地考察Moiselle位于香港九龙塘又一城，以及东涌等地的Moiselle店面，它的价格一般在1000元以上，它的设计极端女性化，面料都全部选取欧洲进口。与许多欧洲高级时装价格相当。但是香港人很看中这个品牌，很多明星也都是它的忠实顾客。它并不是以低价取胜许多国外品牌，而是以设计的款式富有香港的特色，迎合东方人的需要而取胜。 　　这个品牌的前生也只