中国式幼童护肤理论探究初探.pdfVIP

2011(第八届)中国日用化学工业论坛 中国式幼童护肤理论研究初探 程康刘贝贝 (上海家化联合股份有限公司，上海201702) 摘要：儿童市场潜力巨大。本文对中国儿童日化品市场现状进行分析，发现消费者缺乏 专门针对东方宝宝体质和皮肤研制的、传承千年幼儿养护经典理论和组方经验的、值得信赖 的儿童护理专家型产品。本研究结合中医对东方宝宝纯阳之体，禀赋娇弱的认知及传统儿童 皮肤养护理论要素，提出了中国式幼童护肤理念，并进行初步应用验证。该研究将对于儿童 日化产品的开发具有指导意义。 关键词：儿童 东方皮肤 日化产品 儿童日化产品市场现状分析 中国儿童日化品市场极其广阔，目前整体市场规模超过25亿。据统计，中国每年有 2000卜一3000万婴儿出生．8—36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为3．2亿；中国O一3岁新 生儿用品家庭月消费为900多元，加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿用品市 场每年将超过1000亿元的市场规模，而目前这个市场却只开发了20％。儿童市场潜力巨大， 随着新一轮婴儿潮的到来，未来5年将面临着消费者需求的爆发；强大的数字蕴含着母婴用 品的巨大市场，巨大的市场必然蕴含着巨大的商机和强大的利润空间。 近期市场研究显示：儿童洗护用品市场已具有一定规模，但仍有很大的发展空间。目前 有6成左右的消费者开始给孩子使用专用洗护产品，还有近3成的孩子随家里大人使用同样 的产品。而消费者一旦突破意识障碍，对各类儿童专用洗护产品的发展都会有较大的推动和 促进。在使用儿童专用洗护产品的消费群体中，人们平均使用将近4个洗护类用品，使用最 多的是身体洗护产品，达到近90％；其次是头发洗护产品80％左右。从不同级别城市的发展 来看，一、二线城市儿童洗护用品市场发展相对较好，尤其是二线城市发展速度迅猛，甚至 有超越一线城市的态势。总体而言，儿童洗护用品市场上占有80％以上的市场份额的为国外 38 2。11(第八届)中国日用化学工业论坛篱参 品牌，产品特点为纯正温和的婴儿护理配方，但缺少功效型产品，且沿袭西方的幼护理论和 文化。其他国内诸品牌也极少体现应有的中国东方式的幼童护理理论体系导向和可认同的核 心价值。由此可见，消费者缺乏专门针对东方宝宝体质和皮肤研制的、传承千年幼儿养护经 典理论和组方经验的、值得信赖的儿童护理专家型系统产品。 2东西方儿童皮肤体质差异 关于皮肤生理的人种间差异的研究很少。然而，不管是基于遗传学还是主观的标志，确 实有研究发现了差异。在1974年，Weigand等发现了不同人种皮肤除了颜色还有多种差异， 如皮肤角质层中含有的细胞层数更多，还有用主观办法如红斑用来衡量皮肤刺激反应性发现 种族间的皮肤差异。以后的研究在不同种族间皮肤水分含量、角质细胞脱屑、皮肤弹性恢复， 伸展性、脂质含量和皮肤微生物体系等指标上都有统计学显著性差异。这些差异可能是基于 不同地理区域的种族、不同的气候条件、饮食习惯、社会经济因素等等复杂的原因造成的。 与上述西方研究相对应，中国古代早在《黄帝内经》就提出地域会造成人类体质和皮肤 的差异性。如东方地区临海近水，人民多食鱼盐。多食鱼能使人生内热，多食盐易致血凝， 久成痈疡；中央地区气候温和，人民食杂而不劳，体质较弱，易受外邪侵袭。《医学源流论· 五方异治论》： “人禀天地之气以生。故其气随地而不同，西北之人气深而厚，东南之人气浮 而薄。”医家孙思邈也说“凡用药，皆随土地所宜。江南岭表，其地暑湿，其人皮肤薄脆，腠 理开疏，用药轻省。关中河北，土地刚燥，其人皮肤坚硬，腠理闭塞，用药重复。”因此，不 同地域的人群由于所处地理、气候、饮食习惯等环境影响，皮肤和体质是不同的，更无论东 方和西方人群。 在儿童皮肤的研究方面，虽无研究直接证实东西方儿童皮肤各生理学指标的具体差异。 但是其差别是明确存在的。如有研究表明，种族和性别对骨质疏松症的发生起重要作用。不 同种族儿童骨量变化不同，中国人的维生素D受体基因及表现型不同于白人，骨量变化趋势 也不同于日本人和美国人。上海交通大学医学院附属新华医院及儿科医学研究所的研究结果 显示，上海地区婴儿出生时骨强度可能低于高如索自人，此差距在妊娠晚期变得明显。另外， 不同国家的喂养理护观念也有所不同。如发展中国家母乳喂养婴儿多在10个月以上，引入固 体食物的时间为l—18个月。发达国家中母乳喂