电子商务条件下重塑有效林业企业虚拟价值链.pdfVIP

第八届中国林业青年学术年会论文集 分8：现代森林经营与生态文明 电子商务条件下重塑有效的林业企业的虚拟价值链 常悦许俊杰 哈尔滨市东北林业大学150040 摘 要林业企业在电子商务条件下更好地适应时代发展，发挥其竞争优势，是一个具有重要理论和实践研 究价值的课题。本文在分析我国林业企业发展面临的Ilj境后，分析研究林业企业电子商务虚拟价值链的必 要性后，着重研究构建林、业企业的虚拟价值链，通过对价值链卜的价值活动进行整合与创新，提出适合林 业企业电了商务发展的模式。具体来说：通过三个阶段，即透视信息阶段、映射信息阶段和创新客户关系 阶段，重塑了有效的电子商务链。通过优化的价值链，为决策提供依据，决策者可看到其决策的总体效果， 看到氽业价值活动f’日J的联系对其目标的影响；对价值链进行管理，对价值链中具体的价值活动进行研究， 全面地认识林业企业价值链中各环节信息流，并在此基础上确定企业的利润增长点；把价值链看成是一个 系统，研究企业整个生产运营过程中的价值活动，对企业价值链进行分解、整合和创新，加强企业内部组 织间的协调，从信息时代林业企业虚拟价值流为切入点，构建有效的林业企业虚拟价值链，最终找出基于 有效价值链的合适的林业企业电子商务模式，促进林业企业发挥其最大的竞争优势。 关键词电子商务林业企业虚拟价值链森林资源 I研究的背景 1．1我国林业企业的特点林业企业集营林、采运、林产品加工于一体的综合性企业，这些生产内容在 产出目标、产品性质等方面差异很大，很容易出现企业经济目标与产出生态效益目标的矛盾。林业企 业虽可作为企业可以按照市场的资源配置进行生产，还要作为森林资源经营者而理应为社会提供生态 效益。本文中的林业企业指的是森林资源经营型企业。 我国林业企业大多地处偏远，信息不灵、交通不便，这就使其在市场竞争中处于不利地位。具体 来说，在信息时代我国林业企业面临的发展困境是：由于经营面积比较大、比较分散，生产经营的组 织难度大；各种生物资源具有明显不同的成熟期，森林资源的各个环节在时间上有很大伸缩性，选择 合适的经营模式实际困难大；我国大部分林业企业仍未实现电子化，信息化程度较低，信息加工和处 理手段落后，且仍以提供单纯的技术产品信息或财务数据等电算化信息为，不擅长动态信息的跟踪和 获取，这就很难适应信息时代的发展要求。 林业资源的不但具有征税功能和承载功能还有能够市场上反映经济价值和不能直接在市场上体 现的生态价值，从生态学的角度看，森林资源具有涵养水源、保育土壤、净化空气、降低噪声、防风 固沙、调节气候、保护生物，以及提供旅游休闲场所等多种生态价值功能。如何适应电子商务下林业 企业的发展需求，充分发挥森林资源的多价值，有意识地强调深化森林资源生态效益和社会效益的可 持续发展，实现对森林资源进行“永续利用”，都是一个亟待研究的课题。 1．2虚拟价值链的含义著名的管理学家迈克尔．伯特提出了企业价值链理论：竞争优势来源于企业在设 计、生产、营销、交货等过程及辅助过程中所进行的许多相互分离的活动。这些活动中的每一种都对 企业的相对地位有所贡献，并奠定了标新立异的基础。例如，成本优势来源于一些完全成本的资源， 如低成本货物分销体系、高效率的组装过程或者使用出色的销售队伍。。波特还指出：为了认识成本行 为与现有的德和潜在的经营歧异性的资源，价值链将一个企业分解为战略性相关的许多活动。企业正 是通过比竞争对手更廉价或更出色地展开这些重要的战略活动来赢得竞争优势的。林业企业价值链包 括实物价值链和虚拟价值链，本文所指的是虚拟价值链。 虚拟价值链是由企业或组织在运行过程中各阶段(采购、生产、销售、配送、服务等环节)产生 的信息而形成的一个“价值链条”，并通过对这些信息进行收集、组织、选择、合成和分配，从而创造 ● 作者简介：常悦。2005年硕士毕业于吉林大学，2005年至今任教于东北林业大学经济管理学院，讲师，主要从事电子商务、电子政务、 林业经济等领域的研究。电话 e_Mail：happyl97707@sina．com 许俊杰，教授，博十生导师，任教丁．东北林业人学经济管理学院，主要从事林业经济、林业统计等领域的研究。电话 【美】迈克尔．波特．竞