80.90后的消费趋势.docVIP

?????????????????????? 80后与90后的消费趋势特征 ? ??? 80后和90后将是未来10年中国的消费主力，这几乎是所有商家的共识。很多品牌包括世界名牌，都正在将80后和90后确定为自身最大的目标客户。不难发现，80后和90后的消费观念、消费能力以及消费欲望，都已与他们的上代完全不同，我们的消费环境也正因他们发生着深刻的改变。　　但是，80后和90后这两个群体，又有着各自的标签和明显的差异。90后口口声声说80后老土，80后称90后还是小屁孩，两个正在崛起的中国时尚消费主力军彼此暗暗较着劲。是什么左右了他们的消费热情，他们每月的消费结构又是如何？ 80后成时尚消费主力　　80后　　中国时尚消费中流砥柱　　总体印象　　与社会上对80后的定义不同，我们这里主要指出生于上世纪80年代初期的80后。他们大都已经步入工作岗位，有独立的经济能力，并正在成为中国时尚消费的中流砥柱。他们是时下最受商家欢迎和重视的新客户群，一些世界知名品牌都不惜放下更为广大的客户群，转而向他们招手。也有人给他们冠以“ATM世代”的称号，即缺乏积累(Accumulation shorten)，乐于消费(Tingled on consumption)，不做计划(Making no plan)。 　　消费观念　　买单的标准是喜欢　　什么样的东西最能让80后“束手就擒”乖乖掏钱？有调查显示，在众多选项中虽然“自己确实需要的”占了首位(21.5%)，但“喜欢的”以19.5%的比率紧随其后。80后的消费准则并不一定有明确目的和实用意义，而更基于主观的喜好。 　　崇尚钱不是省出来的　　大部分80后主动消费的意识和消费欲望都很强。他们无法认同父辈那种拿了工资就存银行的消费态度，坚信“钱不是省出来的，而是赚出来的”，崇尚“钱挣来就是为了花的”。他们可以为了攒下圣诞节泰国游的经费，义无反顾地接下难啃的项目，整个月都一头扎在公司里。消费是其赚钱的动力。 　　消费无计划性　　无计划是80后消费的另一大特征。想过记账，最后都放弃了；永远感觉缺钱；好像什么都没干，但账户又空了；这些都是“80后”的生活常态。 ??? 消费行为 　　喜欢淘小店 　　80后倾向个性型消费，他们忌讳和周围人用一样的东西，穿同款的服装。每个人必须有自己独特的服装取向，他们的衣柜里往往既有攒了几个月工资买的名牌包包，也有大量小店淘来的便宜宝贝。每个人都有自己所钟爱的服装小店，服装店老板还会定期发短信告知新货信息。总之，名牌不等于首选，便宜也不会动心。 　　长期喝一个牌子的饮料 　　百事可乐、碧悠酸奶、午后红茶，什么都好，选准一个，一直喝下去，直到看见这款饮料就想起你。这就是80后，对任何事要么非常喜欢，要么非常讨厌，没有中间派。是对品牌忠诚度最高的一代。 　　用这月的钱还上月的债 　　80后喜欢刷卡，经常钱包里的卡比钱多。超过8成的人都办理了信用卡，常透支，往往刚发了工资，就要用去一半来还上月的钱。 　　热衷网络购物 　　对于80后，小到内衣、袜子、衣服，大到电脑、家具，任何东西都可以在网上买到。此外，他们去24小时便利店的时候也要比超市多。他们乐于接受方便、快捷、随时随地的服务。 　　经常骂宜家，经常去宜家 　　宜家有太多理由让我们不爽，但那里东西七彩斑斓的颜色和奇形怪状的造型总是深得80后的心。 　　热衷研究星座 　　80后热衷研究星座，只要有生日，就可以说出性格、运势，并对此深信不疑。任何事情都可以和自己的星座联系起来，包括买什么颜色的车以及适合服装的颜色。 　　习惯“蹭”父母 　　没钱的时候父母赞助；月底口袋空了，去父母家蹭饭；四处看房看车，首付的钱父母会心甘情愿地拿出多年的积蓄支援。时下“四加二”的家庭模式，养成了80后蹭父母的消费习惯，家庭的支持也助长了他们的消费信心。 　　为了漂亮的包装买东西 　　物品的外包装很可能是决定80后购买与否的重要因素。比如化妆品、香水，包装上首先要美观、现代、富有时尚感，才能吸引他们。 ----------------------------------------------------------90后成为消费生力军　　90后　　名牌下成长起来的一代　　总体印象　　“80后”脚跟还没站稳，“90后”已经在商业的化学助长和催熟下，迫不及待地登场了。文学评论家谢有顺评价他们说，这群90年代出生的孩子，虽然还没有真正登上社会的舞台，还处在被呵护、被教育的阶段，但这一代孩子，由于整个变革中的社会对他们的影响，普遍地早熟，他们从一开始，就乐意成为消费社会、技术时代的宠儿。 　　消费观念　　从小就具备名牌意识　　虽然90后大多数时间内还是穿着校服，但记者发现，90后除了一些经济能力较差的家庭外，或多或少都有名牌相伴。比如耐