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《消费心理学》《消费心理学》这样的场景或许并不陌生：地铁站出口，闹市街头，许多人排队等着一锅锅土家掉渣烧饼的出炉。即便你不想凑热闹去排队，但一股特殊的香味还是钻进你的鼻子，惹你腹中馋虫蠢蠢欲动。然而，时至今日，曾经火爆一时，有“中国式比萨”之称的“掉渣饼”已风光不再。昔日掉渣饼店前排队的景象也一去不返。人们不禁又要问：掉渣烧饼为什么这么快退烧了？ 1、名实相符：指商品的名称和商品实体的主要性质和特点要相适应。、便于记忆：商品命名应昼使用简洁明了，发音响亮的文字，做到易认、易记、易读和易于传播，字数最好在五个字以内。 3、诱发情感：积极的情感是消费者购买商品的增效剂，如果消费者对商品没有臭味相投 情感，就很难促进购买行为完成。因此，商品的命名应根据不同的购买者和使用者的个性心理特征，使其具有某种情绪色彩和特殊意义，以诱发消费者肯定和积极的情绪，增强购买欲望。 4、启发联想：启发消费者关于商品的美好联想，是商品命名应当具备的一种内在功能。为也达到这一目的，商品命名应力求具有形象性、趣味性、科学性和艺术感染力，以便启发消费者的美好联想。 有需求才会有供给，消费者的需求是商品生产者和销售者进行商业活动的源泉，这是受需求决定供给的市场规律左右的。掉渣饼的出现和发展也正是这个规律作用下的产物。消费者都有求新、求异的心理掉渣饼做为一种新生事物，在它诞生的初期势必会满足一些食客的“尝鲜”心理。吃特色、吃潮流的消费理念使得人们对这个口味新鲜的饼子趋之若鹜。这种吃特色和吃潮流的心理是掉渣饼繁荣发展的原动力。 消费者从众心理《消费心理学》 5
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