中国数字电视市场.pptVIP

- 00-00-00 TITRE DE LA PRESENTATION 目录 小结 总体概况： 有线：各地区积极推进有线数字化整体转换工作，如：江苏省、陕西省；春节期间，宁波、长沙等地区进行付费节目免费收看的优惠活动． 地面：我国各地区积极推进无线网络覆盖，保证了农村大多数地区的群众能无偿收听收看到无线广播节目和电视节目；洛阳市完成省定无线网络覆盖任务． 移动多媒体：我国已有150个城市完成了CMMB建网，其中17个城市建设了单频网；中广卫星移动广播有限公司与天津、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、山东、河南、四川、云南等九省（区、市）广电机构签署合作协议，成立移动多媒体广播电视省级运营主体，开展9省区市的移动多媒体广播电视业务． IPTV：2009年春节，上海电信首推IPTV套餐；上海IPTV总用户数已突破74万；中国电信就打算与天盛传媒合作，拓宽其IPTV的内容来源． 卫星：国家广电总局组织的首批366万套20户以上已通电自然村“村村通”直播卫星接收设备招标完成；各地区积极开展非法卫星电视广播地面接收设施专项整治行动． 政策/标准 2009年1月间，行业相关政策/标准/讲话一览表： 格兰观察I：2009年数字电视发展展望 2009年中国的数字电视将继续向前推进，具体表现在： 数字电视的多通道覆盖体系在2009年将进一步发展和建立，多通道覆盖体系的逐渐完善也将使用户对广播电视的接收方式发生较大的变化，促进多种多样接收终端市场的发展，在多传输通道多接收终端的时代里，多业务捆绑用户将成为各传输通道的业务趋势． 有线：有线产业将仍是中国数字电视的主体，2009年预计有线数字电视用户新增量为1600-1800万户．有线产业的数字电视用户数量达到一定规模，有线数字化将向二三级城市发展，有更多的县城也将启动数字化整体转换，在已经完成整体转换的城市，业务和服务将成为下一步发展的重点，用户将逐渐成为业务需求的核心．为了能在三网融合乃至国家信息化建设中发挥更大的作用，有线网络的下一步发展目标是下一代广播电视网NGB，2009年有线网络将加大双向改造力度，会有越来越多的城市启动有线网络的双向化改造，并对双向业务进行更多的尝试． 地面：广电总局将在2009年加大地面无线网络的覆盖力度，地面数字电视网络运营商在满足公益性服务和覆盖的同时，将继续探讨公益+商业的运营模式． 直播卫星市场启动：三批直播卫星接收设备招标工作有可能在2009年底之前完成，届时卫星接收机市场规模将达到1000万套，直播卫星数字电视将在用户旺盛需求中将逐渐步入市场发展轨道，并首先在农村市场启动． 在新媒体领域，移动多媒体产业将是发展重点，广电总局在2009年将继续加大力度推广CMMB网络覆盖及各地运营发展，CMMB产业发展将推动更多增值应用服务的开发． 格兰观察I：2009年数字电视发展展望 2009年中国的数字电视将继续向前推进，具体表现在： IPTV：目前获得全国性IPTV运营牌照的公司只有三家：上海文广、央视国际、南方传媒，地方性只有一家：杭州电视台．国际台的IPTV资质是开办一些IP电视的节目栏目，不能作为运营主体．获得IPTV全国性牌照的运营机构并不能在全国随意开展IPTV业务，如想在当地开展IPTV业务，必须向广电总局另行审批，目前广电总局对IPTV的监管还处于试验阶段，原则上不再批准新的地方．为突破牌照的限制，电信运营商在2009年将继续寻求广电系统之外的内容合作方，以求绕开广电，谋求发展． 互联网将进一步对数字电视的收看方式产生冲击．随着宽带网民数量的增多，越来越多的网络习惯通过互联网进行节目收看，这部分人以年轻人群居多，他们对视频以及广播电视的收看方式正在发生比较大的变化． 高清电视产业将在2009年取得比较大的突破．广电总局已经把推进高清电视的进展列为2009年的重要任务，央视将在高清电视频道运营上采取长期免费策略，不向观众收费．未来央视将会在现有高清频道基础上，进一步增加频道，CCTV1、CCTV2等普通频道，将会逐步高清化，使广大观众看到更多高清内容．在广电总局的大力推进和中央及各地电视台的努力下，高清电视产业在2009年将逐渐起步，但预计高清机顶盒终端市场在2010年会有比较大的突破． 格兰观察II：地面国标数字电视发展及趋势 国家非常重视地面广播电视的公益性覆盖，国家广电总局王效杰于2008年11月表示，国家正拨款25亿元资金来推动地面数字电视的发展，并计划在333个城市2861个县开展地面电视．（地面数字电视全国覆盖将分为两个阶段：一个是在37个大中城市转播中央电视台高清节目，同时有标清频道同播节目；第二个阶段是在333个地市及2861个县播出标清同播节目，同播中央省市县的标清节目．）这将在一定程度上促进各地