保健品行业的规范管理问题.pdfVIP

第9卷第3期 河北理工大学学报(社会科学版) V01．9No．3 ofHebei Science 2009年5月Journal PolytechnicUniversity(SocialEdition) Mav．2009 文章编号：1673-2804(2009)03-0193-04 保健品行业的规范管理问题 孙玉娟，张会玲，张琳北 (河北理工大学经济管理学院，河北唐山063009) 关键词：保健品；规范管理；诚信经营 摘要：随着人们收入的增加和生活水平的提高，消费者的保健意识逐渐加强，保健品行业作为一个新兴起的 朝阳产业，其发展迅猛。市场潜力巨大。然而，随着保健品行业的发展，一些保健品生产企业的做法也伤害了 消费者对保健品行业的信心。保健品市场的诚信经营与规范管理问题，显得越来越重要。本文就我国保健品 行业发展的的现状，分析了其发展的优、劣势以及存在的问题，指出我国保健品行业未来的发展趋势。 中图分类号：R155．5 文献标志码：A 我国保健品行业从20世纪80年代兴起发展至今，经历多的人开始把保健品作为家庭保健的一部分。另一方面，保． 了几次大起大落。1987年，上海、北京等地出现人参蜂王浆健品是保健营养品，自然也就不存在季节性，更没有旺季和 产品，从此拉开了我国保健品市场的帷幕；1989年，昂立l号淡季之分，这对保健品企业来讲，拥有的是其他行业基本不 在上海问世，是为数不多至今还“健在”的保健品企业；1991存在的优势。 年，巨人集团的成立把史玉柱塑造成国人瞩目的“巨人”，而 2消费群体构成的特殊性 他开发的“脑黄金”更是将保健品市场推上了巅峰；1992年， (1)保健品的购买者与性别有很大关系。调查显示，购 深圳太太集团推出“太太口服液”，后来该企业逐渐成长为医 买保健品的消费者中女性占了57．6％，比男性高出十几个百 药企业集团，这是保健品市场上目前活得最风光的企业之 分点。不少女性保健品厂商抓住了女性追求“爱美和爱健． 一；1994年，三株口服液在济南问世，曾创下80亿的销售神康”的心理，在产品定位上集中在以下4个方面：美容养颜、 话。目前，保健品成为全国发展最快的行业之一。 排毒清肠、塑身减肥和补血补气，这些定位不时交叉，同时， 还附带有帮助睡眠、祛斑、除螨、延缓衰老等概念。纵观女性 保健品行业的发展现状 保健品市场，产品可谓林立无数，“太太口服液”、。静心口服 随着人们收入的增加和生活水平的提高，消费者的保健 液”、“中华乌鸡精”、“排毒养颜胶囊”、“红桃K”、。血尔”、 意识逐渐加强，加上流传几千年的医食同源的中国传统饮食 。东阿阿胶”、“女人缘”等知名品牌更是受到女性的青睐。 养生文化，保健品市场越来越繁荣。现如今请客送礼用的是 容量可谓不小，约为100多亿元，占据了中国保健品市场的 保健品，看病人买的是保健品，保健品真成了灵丹妙药。从 l／5甚至更强。女性对于保健品需求高于男性，保持青春时 最早的三株口服液到清除肠道垃圾的昂立一号，从掀起排毒 期的健美，这是女性“爱美之心”的天性，美容食品、减肥食品 热潮的“排除毒素一身轻松”的排毒养颜胶囊到全民补钙的 以及补钙食品越来越受女士们的青睐。 彼阳耗牛骨髓壮骨粉、盖中盖，从主打送礼市场的脑白金到 (2)保健品对不同年龄的人吸引力有较大差别。随着年 清肠洗肠的肠清茶，中国的保健品一直处在令人眼花缭乱的 龄增加而购买的比例下降，绝大多数的购买者是35岁以下 市场中。 的青年人，所占比例为78．13％。中老年人购买保健品的比 1定位为保健礼品市场 例仅