高校体育赛事面临的问题及营销对策.pdfVIP

第2010年第8期 商 业 经 济 No．8，2010 (总第355期) ‘SHANGYE TotalNo．355 JINGJI 【文章编号】l009-6043(20lO)08—0124-03 高校体育赛事面临的问题及营销对策 蒋良骏 (扬州工业职业技术学校经济管理系，江苏扬州225127) 【摘要】随着我国高等教育和体育产业的发展，高校体育赛事数量和影响力与日俱增。然而，由于起步较晚，我国高校 体育赛事在数量与质量上、组织运作上、收入来源与分配上还存在诸多问题。针对这些问题，应从营销角度完善赛事运行模 式、打造品牌赛事、开发体育赛事资源、加强与企业合作和建设赛事文化等方面来应对，以加快中国向世界体育强国迈进。 【关键词】体育赛事；问题；营销对策 【中图分类号】F830 【文献标识码】B 上徘徊，既没有观众也没有市场，精品赛更是少之又少。 一、引言 2．市场化运作水平低 高校体育赛事一般是指外部资金介入的、有媒体参 在教育和体育部门的双重领导下。我国大学生体协 与的，由政府职能部门或体育协会主办的高等学校体育 的日常工作会受到双重干涉，体育局希望通过大学生体 竞赛或者由高等学校自身、校际之间举办的高校体育竞 协把大学变成专业运动员的避难所，为他们退役后寻找 赛。 个去处，并不会考虑高校竞技体育的发展。而教育部门则 近年来，我国高等教育得到迅速发展，截至2007年 从自己的利益出发，把大学竞技体育作为宣传自己工作 我国共计有普通高等学校和成人高等学校2321所，各类 业绩的手段。因此，目前我国高校体育赛事的运行模式主 高等教育总规模超过2700万人。截至2005年我国高校 要是以友情赞助型和混合型运作模式为主，市场化运作 共有体育场馆占地面积7650万平方米，建筑面积256万 水平较低。同时我国高校体育赛事在商业合作开发过程 平方米。与此同时，随着我国体育产业的发展，各类体育 中，还缺乏与社会、企业品牌的广泛密切的交流和良性的 赛事也纷纷出现在大学校园中，日益成为莘莘学子及至 长期合作。尽管我国一些高校体育赛事的推广工作交给 消费者关注的焦点，比如CUBA、大学生足球联赛等。高 了专业的体育推广公司。比如全国大学生排球联赛由北 校体育赛事的举办，不仅有利于增强大学生的凝聚力、提 京中体联合体育文化发展有限独家推广运营。但是由于 高学校的知名度、提高学生的体育运动水平和身体素质， 大学生协会负责人及工作人员等大都来源于政府，工作 而且也能给企业市场营销提供载体，给高校和企业都带 开展依附于政府，习惯于行政管理的工作方式，因此在具 来可观的收益。然而，由于我国体育产业不