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试卷代号：2724 中央广播电视大学2011—2012学年度第一学期“开放专科期末考试 市场营销原理与实务试题 注意事项 2012年1月 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上。写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题。使用铅笔答题无效。 一、单项选择(在每小题的四个选项中选出一个最优的，将其序号填入答题纸相应的位置上。每小题2分，共30分) 1．以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点?( ) A．消费者一般对该类商品没有购买经历 B．不必花费很多时间收集商品信息 C. 消费者对所需要的商品很不了解 D．商品一般价格高，购买频率低 2．市场调查与市场预测的关系是( )。 A. 市场预测是市场调查的基础 B．市场调查是市场预测的基础 C．二者无关系 D．二者等同 3．产品的有形部分所组成的是产品的( )。 A．实质层 B．服务 C. 延伸层 D．实体层 4．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( )阶段开始出现。 A．引入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 5．最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是： ( ) A．无选择性市场策略 B. 选择性市场策略 C．集中性市场策略 D．大量市场营销 6．市场营销组合是指( )。 A．对企业微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合 C．对影响价格因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合 7．以下哪一个不是地理细分的变数?( ) A．地形 B．气候 C. 城乡 D．家庭规模 8．在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量( )。 A．上升 B．下降 C．不变 D．B和C 9．生产消费品中的便利品的企业通常采取( )的策略。 A．直销 B．独家销售 C. 密集分销 D．选择性销售 10．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是( )企业? A．生产导向型 B. 销售导向型 C．市场营销导向型 D．社会营销导向型 ll. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( )。 A. 使用权 B．保护权 C. 所有权 D．管理权 12．品牌资产是一种特殊的( )。 A. 有形资产 B．潜在资产 C. 附加资产 D．无形资产 13. 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。 A. 环境威胁 B．市场机会 C. 市场利润 D．成本优势 14. 无选择性策略的最大优点是( )。 A. 市场占有率强 B．成本的经济性 C. 市场适应性强 D．需求满足程度高 15. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( )。 A. 生理需要 B．社会需要 C. 安全需要 D．尊重需要 二、判断正误(请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划“√”，错误的划“×”。每小题2分，共20分) 16．市场营销就是推销和广告。( ) 17. 生产者市场多采用直接式渠