联盟企业间RD市场营销界面管理研究.pdfVIP

7./8!%9.8 ! 第 卷 第 期 ! 科 技 进 步 与 对 策 !##$ % ’()*’)%+%,)’-*./.01%23.03)44%5*6%2./(’1 :;38%!##$ 年 月 联盟企业间!#$市场营销界面管理研究 # # 许慧敏 谭 明 王 燕 东北大学 工商管理学院 辽宁 沈阳 ! # )%***+ 摘 要 市场竞争使得具有不同核心竞争力的企业走向联合 讨论了分别以 和市场营销为主要竞争力 ! % ,-. # # 的企业所组成的战略联盟 并对其中所产生的界面及界面管理问题进行了重点研究 同时在相关理论研究 的基础上 提出了界面管理的理论模型和管理方法 # % ! $ $ $ 关键词 企业战略联盟 ,-. 市场营销 界面管理 中图分类号! 文献标识码! 文章编号! ! $!% ’ #%()* !/ *+0 !#( ! 前 言 联盟企业间!#$ 市场营销界面管理的内 涵和动因 ! 随着市场化的深入发展 激烈的市场竞争使得企业不 % 内涵 得不把它们经营的重点放在自身最具竞争力的环节 而对 ! $ % ! ! 界面 56789:;8 来源于工程技术领域 主要是指各种 自身相对薄弱的环节! 则往往借助开放的市场来寻求弥 仪器 设备 部件及其它组件之间的接口部分 界面管理 补于是!企业从孤立生产走向协作经营!从独立发展走向 # # $56789:;8 =;6;8?867 %就是指对这种交互界面进行管理 互联合作!战略联盟由此应运而生 界面的概念较好地反映了两个物体之间的结合状态 能够