创业视角下的商业模式研究.pdfVIP

第 27 卷第 11 期 外国经济与管理 Vol . 27 No . 11 2005 年 11 月 Foreign Economies Management Nov . 2005 中图分类号 :F270 　文献标识码 :A 　文章编号 :100 14950 (2005) 创业视角下的商业模式研究 王伟毅 ,李乾文 (南开大学 国际商学院 ,天津 30007 1) 　　摘 　　要 :商业模式是创业研究的一个新领域 ,本文从商业模式起源 、本质界定 、组成要素 及结构 、模式与战略关系 、分类研究等方面介绍国内外学者对商业模式的基本认识和研究成 果 ,指出商业模式演化与创新动态研究是未来的研究方向 ,并对商业模式在我国企业实践的应 用提出了四点看法 。 　　关 键 词 :创业 ;商业模式 ;创意 ;要素结构 　　新创企业即使具备市场机会 、新奇的商业创意 、充足的资源和有才能的创业者等条件 ,仍 然有可能遭受失败 。一种可能的原因是驱动企业运作的潜在模式造成了这种结果 。目前的情 况是 ,实业界频繁而混乱地使用着商业模式这个概念 ,甚至将商业模式与网络模式 、商业业态 等混为一谈 ,而研究人员却很少关注商业模式 ,即使在研究中有所涉及 ,也往往侧重于“基于网 络的模式”,对于商业模式的本质和定义并没有形成共识 ,是一个“最常被提及却莫衷一是的术 语”。20 世纪末网络经济潮起潮落 ,互联网泡沫的破裂使得商业模式屡受诟病 ,但却没能掩盖 Dell 公司、西南航空公司、yahoo !、eBay 、Fed Ex 等企业依靠独特的商业模式进行创业并获得 巨大成功的事实 。因此 ,人们对商业模式的认识开始超越电子商务企业而转向一般企业 ,研究 的问题也更具一般性 。 　　商业模式是创业者创意开发的最终成果 ,具体体现出创业的战略价值和基础意义 。同时 ,商 业模式创新也成为个人或企业创业中最具经济潜力的一种重要形式 。某些战略管理学者强调创 ( ) 业精神是战略和职能行为的结合基础 Hofer ,1979 ,商业模式研究正是从创业领域出发 , 日益吸 取战略管理知识 ,从而向人们昭示商业模式有可能成为理解创业研究与战略管理两个领域的新 途径 。因此 ,商业模式本质 、构成要素及结构、商业模式与战略关系、模式分类等方面的研究 ,对 理解创业过程 、创业者作用 、企业战略创新 、动态能力、竞争优势等都具有一定的启发性 。 收稿日期 ( ) 基金项 目: 国家自然科学基金资助项目《创业活动与组织互动的价值创造过程及其管理研究 ( ) 作者简介 :王伟毅 1974 - ,男 ,南开大学国际商学院博士研究生 ; ( ) 李乾文 1970 - ,男 ,南开大学国际商学院博士研究生 。 ·32 · © 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 一 、创意是商业模式的萌芽 　　从创业研究的视角来看 ,有关初始商业模式的看法基于一系列假设 ,与其说它是企业的商 业模式 ,还不如说是创业者的一种创意 ,只不过是一些没有实现的商业模式构想而已。商业创 意来自于机会的丰富和逻辑化 ,并最终演变为商业模式 。机会是经由创造性资源组合传递更 ( ) 高价值来满足市场需求的可能性 Schump et er ,1934 ; Kirzner , 1973 。换言之 ,机会主要指“不 明确的市场需求 ,或者未被利用的资源或能力”。随着市场需求日益清晰以及资源 日益得到准