a世以后中国企业的市场营销战略研究.pdfVIP

中国流通经济2003年第2塑 里兰竺坚 ———————_-——————————__—————————_—————————-——-————___——————————一一 人世以后中国企业的市场营销战略研究 汤正如 f大连理工大学 大连市 116024) 摘要 本文认为．人世使中国企业的市场营销环境发生重大变化，为中国企业和产品进入国际市场创造 了有利的隶件．同时也造成了许多新的威胁。外资企业比中国企业有更多的竞争优势和曼大的竞争能力。对 中国企业来说，要战胜对手必须形成新的桩心竞争力．随着市场营销环境的变化．中国企业必须调整自已的 营销战咯，抓住跨国公司产业结构梯度转移的机台，尽快把中国企业产品提升到当代世界同等水平；要用自 己的优势产品去开拓和占领国际市场，要在全球范围内直接投资，优化组合生产要素。 关键词 市场营销 营销环境营销战略 中图分类号：F713．5文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2003)02邶51一04 一、八世使中国企业的市 2按照wT0最惠国待遇的规则作的方式进入中国市场，因此要在 场营销环境发生了重大变化 (又称非歧视规则)，使中国产品进 中国企业中寻找合资合作伙伴，这 入国际市场得到更多的优惠；按照 就为中国一部分企业的技术进步、 wTo关税减让的规则和逐步取消非 设备更新、产品升级换代、解决资金 2001年12月11日，中国正式 关税壁垒的规则，可以降低关税和 困难和学习国外先进管理提供了良 成为wT0的第143个成员，按照《中 消除某些非关税障碍，从而提高中 好的条件。 国加入wT0协议书》的规定，中国加 国产品在国际市场上的竞争能力。 6．跨国公司在中国实行本土化 入耵0以后，将全面享受wT0赋予 3．按照WTo市场准入规则和国 战略，需要在中国采购大量的原材 其成员的各项权利，井遵守wTO的 民待遇规则．为中国企业走出去，到 料和配套件，这就为中国企业提供 规则，认真履行各项义务。入世使中 国经济进一步融入了世界经济一体 海外投资，利用海外的自然资源、资 了大量的商机，同时也促进中国企 金资源、技术资源和人才资源，转移 业改进技术和不断提高产品质量， 化，也使中国企业的市场营销环境 国内过剩的生产能力，调整产业结 以适应为外资企业配套的要求。 发生了重大的变化。这种变化，主要 构，在世界范围内优化生产要素，创 7．中国入世以后，会有更多的 表现在以下三个方面： 造了极为有利的条件，同时还可以 跨国零售集团来中国采购产品，这 (一)八世给中国企业发展带来 带动相关的原材料和配套件出口。 就使中国的许多企业，不出国门就 的商机。 4按照wT0透明度的规则，在可以把产品打入国际市场。 中国入世以后，由于全面享受 耵0赋予我国的各项权利，给中国企 中国入世以后，企业可以获得wTO 8．按照耵0争端解决的规则，