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基于创意理念的民族文化旅游产品策划研究 ——以桂林王城景区为例 陆 军 广西师范大学历史文化与旅游学院，广西桂林541001 内容摘要:创意是民族文化旅游产品策划的源泉，创意是市场竞争力所在，文章分析了 旅游创意的基本内涵及其与民族文化旅游产品策划关系，在此基础上，以桂林王城景区为实 证，分析了桂林王城景区民族文化旅游产品创意策划的基础与创意具体内容，并提出了创意 实施运营的几个关键性问题，希翼对桂林王城景区转型升级和 “二次创业”提供一种新的思 维路径和发展模式。 关键词:创意理念;民族文化旅游;旅游产品策划;桂林王城景区 也因为现代科技、特技，浓缩了一个地区的文化特质，获得了市场的认可。 2、创新性 旅游产品或项目的灵魂在于其独特性，而具有独特性的关键在于旅游产品的创意和设 计，旅游创意强调创造性和创新性，“人无我有，人有我新”，创新性在于创造一种独特、新 颖的，别人无法模仿的特色要素，从而避免陷入“世界第一”“中国最大”等文字游戏的陷 阱中，避免被模仿、复制和从规模上超过。具备TC,．I新性，才能够形成持久的竞争力。 3、艺术性 旅游活动本质上是一种审美活动，旅游者常常为旅游过程中的各种美妙的创意而叹服， 别具匠心的旅游创意不仅让游客在旅游过程中获得美好的体验，而且过后也能引起他们的美 好回忆。这时候，旅游创意本身也是一种艺术构思，一种艺术创作。 4、具有市场价值 旅游创意必须符合市场需求，只有为市场所认可的创意才具有存在的价值。同时，旅游 创意更强调对潜在旅游需求的激发和对市场消费潮流的引领，从而实现市场跟着创意走的目 的。因此，创造新型旅游市场，培育旅游消费群体是旅游创意的市场价值所在。 (二)旅游创意与民族文化旅游产品的关系 旅游创意是民族文化旅游产品开发的核心，是民族文化旅游形成垄断性、独特性、唯 一性、创新性旅游产品的设计元素，也是发展特色创意旅游的基础。而民族文化则是旅游创 意的源泉，是旅游创意的基本要素，两者相得益彰，互为融合，构成了独特的民族文化旅游 产品创意关系。 民族文化旅游开发缺乏创意的话就会缺乏市场卖点，好的创意可以为民族文化旅游创造 出无穷的市场潜力。在民族文化旅游开发过程中，需要不断推出新的模式和新的旅游方式才 能满足游客日益挑刺的旅游偏好。而旅游创意是一种新的发展模式，它强调了用全新的思维 逻辑方式融入旅游业实现价值创新，从而促进旅游业升级换代。融入创意理念，可以把虚无 缥缈且有形无形的民族文化包装设计为具有很强创意的旅游产品，增强其市场竞争力。 二、桂林王城民族文化旅游产品创意策划基础：丰厚的文化资源 桂林王城是我国现存最完整的明藩王遗址，其城墙、城门基本还是原来的风貌，此外还 有王府的承运门、承运殿和寝宫、御苑、南明铁炮等遗址和文物，具有重要的历史和艺术价 值，1996年被公布为国家重点文物保护单位，现在是广西师范大学校园： 王城城墙范围内独秀峰的四周、南麓的太平岩及西面登山道至山顶一带遍布唐代以来的 石刻，内容有书法、刻像、诗、文等。王城和独秀峰所在地区的历史，上溯南朝，下迄民国， 颜延之、郑叔齐、王正功、元顺帝、永历帝、石涛、陈宏谋、孙中山、张太雷、陈嘉庚等的 遗踪尤存，可以说王城就是桂林历史的缩影和精华。 ， 根据国标《旅游资源调查、分类与评价》(GB／F18972．2003)的分类标准，桂林王城景 区旅游资源种类比较齐全，共有7个主类，13个亚类，涉及31个基本类型，74旅游单体。 (见表1)。 表1：王城景区旅游资源构成表 主类 亚类 基本类型 旅游资源单体 A地文 AC地质地貌过 ACB独峰 独秀峰 景观 程形迹 ACE象形山石 紫袍金带(独秀峰) ACL岩石洞与岩穴 太平岩、读书岩 8 B水域风光 BB天