单一品牌策略.pdfVIP

企业品牌营销400 服务专线: 400 687 6308 网址： 品牌营销策略大全：单一品牌策略 营销 ● 管理 ● 共赢 国际品牌网 - 企业品牌营销400 服务专线: 400 687 6308 网址： 【主题要点】 单一品牌策略就是品牌扩张时，多种产品使用同一品牌，按其单一的程度 的不同，我们将单一品牌策略继续细分为：产品项目品牌策略，产品线品牌扩张 策略，伞型品牌扩张策略。 ※产品项目品牌扩张策略。所谓产品项目品牌扩张策略，是指品牌扩张时， 使用单一品牌，对企业同一产品线上的产品进行扩张。因为同一产品线的产品面 对的一般是同一消费群。因此产品在功能和技术上往往有着内在的联系，目标消 费群也往往是同一消费群体。这所以采用产品先的形式，就是因为消费群体有着 不同需求。例如金利来系列男士用品在高收入男性阶层中备受青睐。由于在这一 领域树立了品牌形象，为了最大限度的利用品牌资源，金利来陆续地推出了皮带、 皮包、钱夹、恤衫、T 恤衫、西装、吊带、匙扣等男士服装、饰品、男装皮鞋等。 ※产品线品牌扩张策略。所谓产品线品牌扩张策略，是指品牌扩张跨越产 品线，不同产品线中的产品使用同一品牌。同产品项目品牌扩张策略需要，在产 品先的不同产品之间寻找相关性一样，产品线品牌扩张策略，也要寻找一定的前 后相关性。 ※伞型品牌扩张策略。伞型品牌扩张策略，是一种为了达到最大利用宣传 资源，而把所有产品不论相关与否均使用同一品牌的扩张策略，例如菲利浦公司， 该公司生产的音响、电视、灯壶、手机等等产品，都冠以同一品牌。与其相关的 还有雅玛哈公司。 ※单一品牌策略的好处。单一品牌策略有利于企业形象的统一，特别是某一 产品获得空前成功后，其它产品就会借助其品牌很容易的被市场所接受，因此就 减少营销成本。韩国三星电子公司就是最好的例证，十几年前的三星还是一个低 端消费电子制造商，拥有一大群品牌，比如Wiseview 、Tantus 和Yepp 等等，然 而经过品牌缩减，只保留了三星这一品牌，公司在几年内便成为了大型跨国公司。 营销 ● 管理 ● 共赢 国际品牌网 -