哈雷戴维森宣传策略.pdfVIP

（北京）哈雷戴维森推广策略 提交日期：08.04.29 感谢（北京）哈雷戴 维森能够给予我方本 次提案机会，我们完 全相信通过此次策略 建议，能为哈雷征战 北京市场，起到强势 的推动作用！ 2 海阔凭鱼跃 市场前景 3 4 数据来源:安永 (全球四大会计师事务所之一） 根据安永的研究报告显示，２００ ５年至２００８年，中国奢侈品销 售额年增长率达２０％；２００９ 年到２０１５年年增长率为１０％ 左右；２０１５年，中国奢侈品销 售额将突破１１５亿美元，占全球 消费总量的２９％，位居全球奢侈 品消费的第二大国。 5 征战市场 从认识自己开始 品牌现状分析 6 • 一名戴维森与Gibson激情演绎“弹唱梦想” • 释放105酷爱哈雷的热气球飞行员 ——马尔科姆 〃福布斯的中国行 • 哈雷年的激情哈雷戴维森发布105周年纪念版摩托车 • 哈雷戴维森将首度参加成都车展探索中国西部市场 • 哈雷戴维森大连车展展纯正本色 • 哈雷之家激情之旅 ——金秋长城脚下的哈雷戴维森约会哈雷戴维森中国内地首次车迷活动 • 激情与激情的碰撞——哈雷家族热情接待来访的北京首钢篮球队 • 双轮双座，一朝解禁，终能驰骋高速公路 • …… 现存问题点 线下公关活动可以确保哈雷高端奢侈品的宣传调性，以便规避大众媒体对品牌造 成的负面影响，但对于面临知名度高，深度传达认知方面的促进力度没有起到强 势影响。 7 蜂窝模型是品牌定位分析的工具：可以确定现阶段品牌发展所面临的问题。 品牌符号 品牌立足点 Symbol Base of Authority 具象化的品牌符号 彰显品牌价值的基本事实 Core 品牌感性利益 Value 品牌功能利益 Emotional Benefit Functional Benefit 品牌核心价值 代表品牌最独一无二 最具价值的要素 品牌个性 理想顾客群 Personality Ideal Customer Image 理想化的顾客形象，能成为