品牌应该如何利用Apps对年轻人进行传播.pdfVIP

连续7 年出口领先，2010 年上海世博会地板供应商 Apps Apps 品牌应该如何利用AAppppss对年轻人进行传播 中国手机应用用户整体呈现出一派蔚为壮观的年轻化趋势，在这场方兴未艾、席卷全球 的智能化浪潮中，以18-35岁年龄群体为主的年轻消费者成为最早的戏水者和最忠实的拥护 者，智能手机俨然已成为他们日常生活中不可或缺的必要装备。 根据中国年轻人对信息和媒体使用的需求特征，我们分类出3种核心需求： 1、社交和表达的需求。年轻人通过内容表达和媒体选择，制造出身份标签，用媒体维 持、寻找、构建联系群体活动，用媒体发起群组间的谈话； 2、学习的需求。年轻人通过选择媒体作为知识和信息的来源，解决问题或拓展兴趣， 即通过媒体获得答案或者解决方案，用媒体来深入探索某个兴趣爱好； 3、娱乐的需求。媒体给年轻人的空余时间提供享受和消遣的的内容选择。通常在一个 特定的时间段内，通过媒体寻找乐趣或丰富多彩的内容体验。 Apps是媒体的一种，同样具有这三个核心的使用需求。如果结合消费者的消费阶段审 视品牌Apps，我们觉得独立的品牌Apps更适合在认知和体验分享阶段出现，这2个阶段通 常具有娱乐、社交的特征，是品牌作为一个虚拟人物，和年轻人进行生活化沟通，建立关系 wwwwww..bbbbllfflloooorr..ccoomm 连续7 年出口领先，2010 年上海世博会地板供应商 的节点。而在购买、比较等阶段，基于现有SNS Apps上的信息传递，更有足浴品牌达成传 播目的。 在认知分享阶段，消费者的应用需求是消遣。 消遣型情境应用应该提供有哪些信誉好的足球投注网站、定制化、分享途径、相关性等功能。碎片化时间，解决 需求的不确定性使抢夺消费者注意力变得极具挑战。在这连个阶段，娱乐和社交是关键词， 品牌Apps所面临的挑战则是帮助完成品牌任职以及体验的工作。 在计划、寻找、体验阶段，消费者应用需求转化为信息获取和学习。 计划型情境指的是，消费者在进行一些目的明确的活动时，比如健身或者买衣服，推广 下载应用来帮助他们实现这些目标。计划型情境的应用可以通过便利性、成就感、条理性和 相关支持等功能，让年轻人完成任务更容易、效果更好。 到了购买、体验阶段，应用需求所面临的场景是问题情境。 智能手机用户在面临困难或者障碍的时候，希望借助手机应用做出快速反应，在短时间 内及时获取所需帮助。问题情境应用提供多任务操作、快速反应、多项选择和新视角，为消 费者解决问题，并创造更顺利的体验。 手机应用可以改变消费者行为，这为市场营销人员带来了巨大的可能性。品牌手机应用 的特殊优势在于，它们创造消费者与产品已经购买体验之间的联系。 wwwwww..bbbbllfflloooorr..ccoomm