包装与图文设计 教学课件 作者 王建芬 第4章包装与文字设计 1.pptVIP

如图：蜜之塘商标设计。 《包装与图文设计》 4.2.3 商标设计形式 4.2 商标设计 第4章 包装与文字设计 本章要点： ? 文字设计要素 ? 商标设计 ? 包装设计与书法艺术 ? 版式编排设计 ? 用软件设计商标与文字 《包装与图文设计》 第4章 包装与文字设计 在视觉传达设计中，文字、图形和色彩是主要的构成要素，而文字在视觉传达设计中越来越重要，文字是表达思想、语言和信息的，同时也以视觉识别的方式传递情感。 在包装设计中，包装的平面视觉设计要素由文字设计、图形设计、色彩设计和版面编排设计组成。 《包装与图文设计》 4.1.1 文字设计概述 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 1. 品牌文字 品牌字体设计应从商品内容出发，反映商品的特点、性质和商品信息，并具备良好的识别性和审美功能。 包装装潢设计中品牌文字设计应醒目、易读、易记，字体笔画忌繁杂凌乱。 《包装与图文设计》 4.1.2 文字设计要素 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 如图：品牌字体设计。 《包装与图文设计》 4.1.2 文字设计要素 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 2. 广告宣传文字 如图：秋叶家具我们最好的选择！ 《包装与图文设计》 4.1.2 文字设计要素 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 3. 商品功能性说明文字 如图：功能性说明文字设计。 《包装与图文设计》 4.1.2 文字设计要素 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 如图：对“勇士”的设计。 《包装与图文设计》 4.1.3 文字变形设计 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 如图：对“夏叶”的设计。 《包装与图文设计》 4.1.3 文字变形设计 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 如图：对“火”的设计。 《包装与图文设计》 4.1.3 文字变形设计 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 如图：对“雨季”的设计。 《包装与图文设计》 4.1.3 文字变形设计 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 文字的叠置设计 《包装与图文设计》 4.1.3 文字变形设计 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 如图：对“青花瓷”设计。 《包装与图文设计》 4.1.3 文字变形设计 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 1. 字母变形设计 如图：Love字母设计。 《包装与图文设计》 4.1.4 字母数字变形设计 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 如图： Boluo（菠萝）包装字母设计。 《包装与图文设计》 4.1.4 字母数字变形设计 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 如图：Like DIY字母设计。 《包装与图文设计》 4.1.4 字母数字变形设计 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 如图： Beijing（北京）字母设计。 《包装与图文设计》 4.1.4 字母数字变形设计 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 如图：Milk（牛奶）字母设计。 《包装与图文设计》 4.1.4 字母数字变形设计 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 如图：GF字母设计。 《包装与图文设计》 4.1.4 字母数字变形设计 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 2. 数字变形设计 《包装与图文设计》 4.1.4 字母数字变形设计 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 如图：饼干包装数字设计。 《包装与图文设计》 4.1.4 字母数字变形设计 4.1 文字设计 第4章 包装与文字设计 商标一般由文字、图形、字母、数字、颜色等要素组合而成，是现代商品经济的产物，具有显著特征的标志。因此要求文字、图形、颜色简练、概括、易记、易懂。 《包装与图文设计》 4.2.1 商标设计概述 4.2 商标设计 第4章 包装与文字设计 （1）使用统一商标 对于同类或相关系列产品，信誉良好的可使用统一的商标。 （2）使用单独商标 对不同产品使用不同的商标，以区别商品的类别差异，开发不同的花样品种，以满足不同层次消费群体的不同需求。 《包装与图文设计》 4.2.2