中国手机出版产业研究.pdfVIP

出 版 研 讨 中国手 江翠平 手机出版作为数字出版的新形态，日益受到 业形成挤压的同时，也给传统出版业带来了产业 业界的关注。自2000年 1月，全世界第一部手机 转轨的机遇。 小说 《阿由的故事》(《深爱》系列第一本)在 日本 尽管在信息时代传统出版业无论在编辑手 面世以来 lJ【，作为一种咨讯类增值业务产品，利用 段还是发行通路上都有很大的改善 ，但是，传统 WAP、彩信、短信、二维码等技术手段将传统媒体 出版的传播模式依然没有太大的变化；甚至随着 或网站的资讯内容发送到用户的手机上，以手机 现代化产业进程，分工变得更加细致。图 1为传 为媒介所进行的编辑出版活动迅速发展。国内首 统出版的产业链。 部手机小说是 2004年广东的千夫长创作的 《城 由图 1可见 ，在传统出版模式中，从信息源 外》，该小说最终创下了高达 80万名手机用户订 (作者)到受众(读者)有许多中间环节，每一个环 阅的记录。随着手机小说的突破，不少传统出版 节都是一个信息 “把关人”，信息被层层过滤，单 单位渐渐嗅到了手机终端暗藏的商机，并积极尝 向流动到受者。传者(出版者)与受众处于一种不 试各种手机出版业务。江苏人民出版社、商务印 平等的信息交流之中，受众的反馈不能及时传送 书馆、外研社、中国对外翻译出版公司、安徽电子 给传者，传者对其反馈结果也不能予以控制，所 音像出版社、上海科学技术文献出版社、朝华出 以传统出版的时间周期较长。尽管随着出版业在 版社、新世界出版社、中国书籍出版社、中国财政 观念、技术、操作手段和管理水平等各个方面的 经济出版社等多家出版单位纷纷试水手机出版， 改善 ，从过去的 “一年出两种书”到如今的 “一 日 实现纸质书籍销售和手机下载订阅双向赢利。手 出一书”，出版周期在缩短，但传统图书出版的工 机出版业的兴起，反映了通信产业进军书业 内容 作流程仍然相当繁琐。同时，传统出版传播模式 产业的决心，同时也显示出传统书业企业对手机 是以传者为中心的模式，受众只能被动接收，缺 这一新兴传媒平台的前景看好。 乏主动权，只有专业的出版机构才能够实现信息 一 的大量复制与传递。手机出版的出现，使得传统 、 手机出版产业价值链分析 今天，互联网技术、移动通讯技 信息源 卜_—1．{传统出版者 卜_—_．1批发商 卜_—_叫零售商 卜_———-4读 者 术这两大新兴技术的快速发展，以及 二者加速融合的趋势，在对传统出版 图 1 传统出版 的产业链 7 2009／2出版与印 Publishing Forum 的出版产业链发生了变化，催生出了新的出版产 业模式也会发生变化，使产业链上的各方深度合 业链 (其出版产业链见图2)： 作，充分发挥各方优势 ，摸索出一种多方共赢的 手机媒体盈利模式。 目前较为普遍 的手机 出版产业运营模式有 以下几种 ：