关于当前我市舆论宣传工作的思考.docVIP

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关于当前我市舆论宣传工作的思考 宣传科 柳科 舆论宣传工作一直以来是党委、政府一项具有全局性、战略性的工作。做好舆论宣传工作,是一个地方乃至一个国家经济发展、政治稳定、文化繁荣、社会和谐的先导条件和必要保证。近年来,我市的舆论宣传工作在市委、市政府的正确领导下,大张旗鼓地宣传经济社会发展成果,主动有力地服务民生需求,及时有效地引导社会思潮,全面深入地推进先进文化交流与传播,积极有序地强化互联网宣传与管理,工作观念进一步更新,手段进一步强化,方法进一步改进,渠道进一步拓宽,在服务市委市政府中心工作、推进富裕和谐幸福余姚建设过程中,成效不断凸显,地位不断突出。 前段时间,根据部里的统一部署,我们科室在分管部长的指导下,就当前舆论宣传工作面临的形势和存在的问题进行了探讨剖析,对下步工作提出了几点建设性意见。现就有关讨论情况进行汇报交流。 一、从宏观层面分析我市舆论宣传工作面临的机遇和挑战 1.传播手段深度变革,舆论管理面临新的机遇和挑战。以数字化、网络化为代表的现代信息技术突飞猛进,带来了人类传播方式的革命性飞跃,深刻影响社会舆论的形成机制和传播途径,特别是互联网已成为覆盖广泛,传播高效,影响巨大,发展势头迅猛的大众媒体,成为了各种社会思潮、利益诉求的集聚地,各种舆论较量的主战场,社会矛盾的放大器。面对这一深度变革,报纸、广播、电视等传统媒体也纷纷运用网络这一新兴舆论工具,对各自阵地进行转型升级,开始了由一元化传播方式向多元化传播方式的转变。全媒体时代的到来,一方面为我们更加全面广泛、及时有效、生动形象地做好党的宣传工作、传播先进文化拓展了新的空间、带来了新的机遇;另一方面,舆论空间虚拟化、舆论源头多样化、舆论内容复杂化的特点,使舆论事件的突发性和不可控性随之增强,特别是网上各种非理性的、负面的、有害的信息层出不穷,网上舆论催化、扭曲、无限放大的现象时有发生,扰乱人们思想,干扰工作大局,使得我们的舆论管理工作在队伍素质、技术支撑、管理机制、引导能力等方面面临着十分严峻的考验。 2.新闻传播竞争激烈,高端宣传面临新的机遇和挑战。强化与主流媒体的交流合作,运用高端传媒平台展示城市发展成果、建树城市良好形象,能使我们的对外宣传工作产生倍数效应,从而大大提升舆论宣传工作的势能。这方面,在我市以往的实践中不乏有成功的案例。如去年与央视科教频道联手开展的《百家讲坛》开播《传奇王阳明》;今年央视财经频道《经济半小时》栏目专访市委书记,最近又全面报道我市红色旅游;第二届国际河姆渡文化节期间在央视《朝闻天下》栏目投放宣传广告,在新浪、腾讯开辟官方博客等,这些做法都成功地推介了余姚的发展特色,提高了城市的知名度和影响力。但与此同时,我们必须看到,国内许多同类城市特别是经济发达县(市、区)借助高端主流媒体宣传自我的意识也不断增强,交流合作的频率和水平也日益提高。如上半年我们在“走出余姚看发展”活动中发现,江苏的常熟、昆山、吴江等城市与人民日报、新华社等国内主流媒体的交流合作十分紧密,有的城市甚至提出了每月在人民日报见稿一次的目标。由此我们认识到,当前各地对高端主流媒体阵地的争夺十分激烈,导致高端主流媒体相对成为稀缺资源,对我市推进外宣“高端品牌化”战略带来一定的挑战,这在客观上要求我们以更新的观念、更好的形式、更高的频率加强与主流媒体的联系和合作,努力在现代新闻传播的激烈竞争中争取更大的空间。 3. 群众观念日趋更新,服务引导面临新的机遇和挑战。围绕大局、服务人民是宣传思想工作的重要使命,更是舆论宣传工作的出发点和归宿。要更好地做到围绕大局和服务人民,关键就是要推动两者之间的辩证统一,使舆论宣传工作既能与时俱进地服务群众,又能有力有效地引导社会思潮、团结凝聚人心,从而更好地服务中心工作。随着传播手段的日益多元,广大群众对舆论宣传的形式、内容、途径等方面的要求也日趋多样,特别是随着网络论坛、QQ、博客、微博等传播工具的出现,许多群众已经由宣传的受体成为了宣传的主体。其中,不乏也有个别人将当前发达的舆论手段作为宣泄不满情绪、发布不良信息,甚至因一己私利给地方党委政府某些政策举措叫板施压的工具。这就要求我们更加重视新形势下舆论宣传工作的极端重要性,既要通过整合信息资源、丰富宣传内容、创新传播手段等方式,使舆论宣传工作成为关注民生、服务群众的重要途径;也要通过加强舆情收集研判、及时有效回应民声、丰富创新引导手段等方式,努力将一些社会上的错误认识、不满情绪、质疑声音消除在萌芽阶段,引导到更富理性、建设性的轨道上来,更好地使党委政府的主张与广大群众的意愿统一起来。 二、从操作层面分析我市当前舆论宣传工作存在的问题 1.重大主题宣传力度需进一步加强。表现为主题宣传的思考策划不强,传播广度不够、媒体联动不足,缺乏集中凸显重大决策部署的声势;表现形式单调、内容枯燥,将文

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