网络传播中_沉默的螺旋_效应的弱化_王澜.pdfVIP

N EWS WORLD 传媒 e 时代 网络传播中 “沉默的螺旋”效应的弱化 ■王 澜 【摘要】 互联网的出现，给人们带来了平等的和去中心化的话语空间，网络传播的匿名 性、开放性和包容性促使舆论形成和以往大不相同。在网络传播环境中“沉默螺旋”产生的 效应逐步弱化，不太可能会出现舆论一边倒,取而代之是沉默中的大多数不再沉默，少数人 的意见演变为多数人认可的舆论，甚至消除“优势”意见缓慢上升的现象。 【关键词】 沉默的螺旋 网络传播 舆论 匿名性 据中国互联网络信息中心的报告显 当他发现自己属于“多数”或“优势意 二、网络传播中“沉默的螺旋”效应 示，截至2010 年 12 月31 日，我国网民规 见” 时，便会积极大胆地表明自己的观 弱化的表现 模达到4.57 亿人，跃居全球第一。网络媒 点；当发觉自己属于“少数”或“劣势”意 1、大多数人不再沉默 体正在改变着人们的生活方式，网民的意 见时，一般人就会屈从于环境压力转向 “沉默的螺旋”所强调的“对社会孤 见和网络传播中形成的舆论正在影响新 “沉默”或附和，由此而产生少数人的意 立的恐惧”（趋同行为的动机），不再是一 闻事件的发展和走向。在网络传播中，多 见服从多数人的意见，劣势意见附和优势 个绝对的常量而是一个受条件制约的变 元声音的表达正在一步步化解单一和一 意见，形成弱势意见更沉默强势意见越发 量。在网络媒介传播过程中，网络提供的平 边倒的舆论，“沉默的螺旋” 所产生的传 大声疾呼的螺旋效果。 等和自由表达的平台，他们在网络世界中 播效应也随之弱化。 第二、一方的“沉默”不再坚持自己 总能找到自己的支持者，或者和自己有相 一、“沉默的螺旋”效应 的意见转而支持另一方意见，并成为其的 同看法的人，即便没有人呼应，属于劣势的 “沉默的螺旋”这一概念，最早是由 增势，使的“优势”意见更加强大，这种强 群体意见也可以自由表达，这部分传播者 德国社会学家诺依曼提出的，她在其 大的“优势”意见反过来又迫使更多的持 逐渐脱离了对现实社会孤立的恐惧，在网 1980 年出版的德文版的《沉默的螺旋：舆 不同意见者趋向“沉默”状态。如此循环 络的虚拟世界中表现得更为活跃和自主。 论———我们的社会皮肤》一书中对“沉默 往复，形成了一种“一方越来越大声疾呼， 例如网友微博爆出“郭美美”炫富事 的螺旋” 理论进行全面概括。诺依曼认 而另一方越来越沉默下去的螺旋状态”。 件，网民的持续关注和对此事件的穷追不 为，个人意见的表明是一个社会心理过 第三、大众传播营造“意见环境”借 舍，他们评论、转发，最终引发中国红十字 程；意见的表明和“沉默”的扩散是一个 此来影响和制约舆论，而舆论的形成不具 会的信用危机，在这起事件背后，大多数 螺旋式的社会传播过程；大众传播通过营 备社会公众的理性，这种舆论压力会强制 人不再沉默，不再被动等待传统媒体的说 造“意见环境”来影响和制约舆论。 人们对“优势意见”认同，并进一步采取 法，并对官方言论质疑。 沉默螺旋理论强调传播具有强大的 趋同的行动。 2、少数人的意见演变为多数人认可 社会效果和影响，包括了 “认知———判 但是在网络传播环境下，意见的表达 的意见 断、意见—