日本动漫产业研究的论文.pdf

日本动漫产业研究 张乔吉 日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫 作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。在日本各种各样的文化 产业当中，在电影院、电视台播放的各类动漫节目格外引人注目，各种动漫的人物形象充斥 街头，早已超越了杂志和电视的范畴，渗透到日本社会的各个角落。 动画片在日本的创作历时90余载，业已形成成熟的艺术形态和稳固的受众市场，并在 国际艺术影坛上占有一席之地。日本一年的出版物大约60亿册，其中漫画期刊和单行本就 占到21亿，超过30％，而如果单单计算销售出去的数量，则占到总数的50％以上。全日本 今天拥有430多家动漫制作会社和不计其数的自由动漫制作人，电影院年上映动漫大片80 余部，电视台年播出动漫4000多部集。 一、日本动漫产业价值链分析 日本漫画产业的发展，除了其丰富的漫画内容、稳固的漫画产量、群众基础，更得益于在 市场化背景下形成的产业链。 动漫产业是日本的第三大产业，据日本贸易振兴会2004年公布的数据，销往美国的日 本动画片以及相关产品的总收人为43．59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。 日本共有430多家动漫制作公司，拥有一批国际顶尖级的漫画大师和动漫导演以及大量兢 兢业业工作在第一线的动画绘制者。电视和网络传媒的普及和发展，传播手段的不断完善， 为日本动漫市场的发展和壮大奠定了良好的基础，使日本动漫作品在文化市场的影响越来 越大，并风靡全球。 日本动漫的产业化过程主要分为四步：第一，漫画原作在杂志刊载；第二，刊载两个月之 后，将内容整合成单行本出版；第三，刊载一年至一年半以后，将作品动画化；第四，如果作品 受欢迎，在动画化的同时，商家会马上生产玩具等周边产品，而这些动漫的周边产品几乎覆 盖了生活的各个领域。如此的产业链使动漫生产得以程序化，迅速满足了市场受众需要，达 到了大量赢利的目的。日本的动漫产业链也由此形成了自身既分离又联系的特色。 漫画的市场，由属于生产者的漫画家、属于消费者的读者、既属于生产者又属于流通者 出版社以及属于流通者的图书交易公司、书店构成。日本动漫产业主要包括：出版行业、影 文化发展339 视娱乐、网络游戏、消费产品。 (一)出版行业 出版行业包括漫画的相关书刊和音乐作品的出版发行业务。日本的漫画工作室方式大 致分为四种类型：一是以漫画家为中心、依靠助手们支撑作画的类型；二是几个漫画家聚在 一起、就连制作和经营都统一进行的类型；三是以(文字作品的)原作者为中心、漫画家们聚 集在一起、根据原作加工漫画作品、形成工作室的类型；四是像电影工作室那样，拥有脚本 (电影剧本、剧情说明)作者、漫画家、助手等，完全凭借分页制(分工制)制作漫画的类型。 (二)影视娱乐 影视娱乐业务包括生产制作及购买各种动画片，并将其向家庭、影院等销售。动漫歌曲 的歌词从大量投稿中严格挑选，标准是观众往往一听到主题曲马上能联想到故事的主题和 主人公的命运。在日本不景气的唱片市场，平均每个歌手的专辑销量只有3000张，但很多 动画片主题曲的销量却都在20万张左右。 (三)网络游戏 动漫产业网络游戏业务是指根据漫画改编而成，以互联网技术为平台，通过人与人之间 的互动达到交流、娱乐和休闲目的的网络游戏。根据动漫作品开发出来的网络游戏，简称 “网游”：必须依托互联网进行、可以多人同时参与的电脑游戏，通过人与人之间的互动达到 交流、娱乐和休闲的目的，同时体验游戏中的自我角色。 (四)衍生产品 衍生产品是指动漫形象专有权使用于出让、品牌产品的生产和销售等。在世界范围内 进行漫画创造的各种形象的知识产权交易，许可发放的品种包括玩具、文具、礼品等，涉及生 活的各个方面。电视动画《机动战士高达》播出后，该节目的广告赞助商、日本最大的玩具 生产商汪达依公司的销售业绩直线攀升，在2001年度，“高达”关联商品的销售额达到393 亿日元，这个销售额占该公司销售总额的17％(据汪达依公司2002年8月19日对外发布 的新闻稿)。作为主打商品的“高达”，从1980年投放市场以来，截至2002年底，在日本累 计销售了3．5个亿。 二、日本动漫产业特