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国外电视台全攻略之韩国三大电视台 作者:严萍 | 来源:媒介360 发布于:2013-05-13 韩国电视市场可谓“三分天下”，KBS、MBC、SBS三大电视台上演“三国争霸”，争夺市场份额。在演艺产业相当成熟的韩国，尽管三大电视台都承担着输出新闻、电视剧、综艺节目的重要责任，但不同的企业属性和媒体特征，也让各自的品牌内容各有千秋。而在营销推广方面，韩国三大电视台同样各有妙招，值得国内电视台借鉴。 　KBS韩国广播公司 　　KBS，韩国广播公司，是Korea Broadcasting System的缩写。 KBS是韩国最大、最具代表性的广播电视台,创立于1953年。它一直引领着韩国传播媒体的发展。是韩国历史最悠久的公立电视台，之所以称为公立而不是国立，是因为其管理方法和国立电视台的概念有少许不同。目前在韩国没有真正意义上的国立电视台，在民众的心中，韩国放送KBS无疑就是国立电视台的地位。 KBS的财政来源，主要靠观众缴纳的电视收视费和广告收入。KBS播出的节目，在广告市场也确保了较高的竞争力，从而开创了非商业性公营广播电视机构应走的方向。 编排特色： 　　1.韩广通过新闻及精彩的各类专题节目，为世界各地听众服务。韩广的新闻节目以迅速而公正客观的报道为骄傲，并通过专题节目，广为介绍韩国，介绍韩国的方方面面，帮助海外听友进一步了解韩国和韩国人。 　　2.南北韩关系专题节目：介绍韩国政府为实现韩半岛的和平与稳定，为开创南北韩的统一事业而做出的努力及其成果。 　　3.韩国文化专题节目：介绍韩国传统和现代文化及旅游胜地等，让海外听众进一步了解韩国。 　　4.韩国音乐专题节目：介绍韩国精彩的流行音乐，让海外听众在充满喜悦的音乐世界里尽情享受。 　　5.访谈节目：通过韩广对世界各地著名人士进行的采访，向听众介绍外国人眼中的韩国以及他们的感受。 　　6.听众信箱节目：韩广欢迎全世界听众参与我们的节目，发表自己的看法并提出各种宝贵的建议。 　　7.KBS电视台作为韩国电视媒体的领头军，具有相当重要的示范影响，最大特点是庄重严谨。不论任何类型的电视节目，都要经过十分严格的审查监督才被允许在KBS播出，广告的性质和内容也要严格控制。 　　旗下频道： *资料来源：维基百科 　　热门剧集和人气综艺： 　　KBS播出的较为热门的电视剧包括《成均馆绯闻》、《快刀洪童吉》、《公主的男人》、《灰姑娘的姐姐》等，最早为中国观众所熟知的恐怕是KBS的四季系列即《春天华尔兹》、《夏日香气》、《秋天的童话》（《蓝色生死恋》）和《冬季恋歌》。 　　节目方面《音乐银行》是该台极富盛名的代表性音乐节目，由于权威的音乐综合考量，使《音乐银行》成为韩国音乐的风向指标之一。其他综艺节目还有《Happy Together》、《青春不败》等。 　　社会化推广： 　　1. 社交网络：Facebook、Twitter、Youtube、 Me2day（韩国Naver网旗下的一个类似Twitter的提供微型博客服务的网站）等注册运营官方账号。 　　2. 官网：提供在线视频、博客、Newsletter、周边游戏及电子商务，包括电视剧DVD出售、电视剧周边商品等。 　　3.手机应用：KBS World手机应用可以供用户收看、收听KBS直播。 MBC韩国文化广播公司 　　MBC（韩国文化广播公司）是韩国三大电视主流媒体之一， 有“韩剧王国”之称，成立于1961年。MBC拥有完备的现代化设施，其分支机构遍及全国，新闻触角已伸向全球各主要城市。MBC是韩国东部沿海的重要地方电视台，办有一套地方电视节目和两套广播节目，均已实现数字播出，主要节目类型有新闻、体育、讨论、纪录片等，每天有三次直播的地方新闻报道。 编排特色： 　　1.开发新体裁的MBC娱乐节目：MBC的娱乐节目深深吸引着观众，并为观众留下最深刻的感动。公益性与娱乐性的最佳结合制作出了值得奖励的优秀节目。这些优秀的节目推动了全国范围的公益事业的开展，从而向人们展示了文娱类节目同样可以为创造更大的社会价值做贡献。以新颖创意包装而成的MBC综艺节目完全不同于一般娱乐节目，它达到了能够掀起社会反响的程度。 　　2.以全新视角追踪的时事节目：MBC的纪录片达到了教育与娱乐间的最佳均衡点。具有人性视角的MBC纪录片网罗了韩国社会、外交、环境问题等多种题材。 　　3.盛产热门韩剧的“韩剧王国”：MBC大部分高收视的剧集均是MBC出品，由独立系商业广播局出资，节目内容繁多是最大特点，《星梦奇缘》、《爱上女主播》、《屋塔房小猫》、《罗曼史》、《红豆女之恋》、《美妙人生》、《我的名字叫金三顺》、《大长今》等观众耳熟能详的经典韩剧均出自MBC。 　　旗下频道： 　　MBC现在已发展成为拥有1个全国地面电视频道、3个广播频道、5个有线电视频道、4个卫星电视频