瓶装水市场报告.pptVIP

目 录 行业状况 行业基本状况 市场主要品牌 主要品种和市场份额 主要品牌水源分布 潜在威胁产品 行业状况 从全国历年产量上看，行业处于稳定增长状况，虽然世界经济依然受困于08年金融危机，但快速消费品并没有收到剧烈冲击，依然稳步提升； 从市场规模上看，2008年约有400亿左右的市场容量，2012年到达了1000亿左右的市场规模。 瓶装饮用水从2007年开始已经占到软饮料市场总额的36%以上。 瓶装水的种类 主要品牌 瓶装水品类及市场份额 根据中国饮料工业协会提供的数据，目前包装饮用水的市场格局为： 纯净水占46%份额，以怡宝、娃哈哈为首；矿物质水占28%的份额，以康师傅为首；天然水占11%份额，以农夫山泉为首；矿泉水占8%份额，以益力为首。 目前国内饮用水行业已形成较为明显的分类，其中以康师傅、娃哈哈、农夫山泉、怡宝为第一集团，天与地、雀巢、益力、景田等合资企业为第二集团，其他的地方品牌为第三集团。 水源分析及分布 潜在威胁 苏打水； 盐汽水等各种新品汽水； 柠檬水等各种植物或添加营养素饮料水； 各种功能型饮用水和饮料； 以茶饮料为首的各种传统植物健康饮品市场份额不断扩大，带动了大批尝试着进军传统植物饮料市场，快速占据消费市场； 竞争分析 简述 市场格局 发展状况分析 竞争障碍分析 简述 市场格局 2007年中国瓶装水市场发生了戏剧性的变化：出道才3年的康师傅矿物质水6月份的销量一举超过了行业老大娃哈哈，越上龙头宝座，行业座次重新排定：康师傅老大，娃哈哈老二，农夫山泉第三。长达7年之久的瓶装水市场平衡被打破，突显出三者背后不同的营销理念和策略。 康师傅，总投资已达到24.69亿美金，40余个城市设立了生产基地，员工人数近四万人，总营业额32亿美元。靠精细管理，管理创新、渠道深耕、终端布局、持续促销等，在2007年以17.3%的市场份额一举成为国内水市场的第一品牌，直到目前依然在瓶装水领域占据首位。 娃哈哈在23年来，一贯坚持“健康、青春、活力、纯净”这一品牌核心内涵，与品牌的建设相似，娃哈哈历来重视销售网络的建设，逐步建立起了我国饮料业最为完善的销售体系，纯净水领域娃哈哈仍然首屈一指。 农夫山泉深谙消费行为和市场营销，持续不断的概念和事件营销，并以健康水代言人的身份要求自己。同时在产品品质上也独树一帜，推崇天然水概念，只用优质的水源生产瓶装水，绝不使用自来水。继去年将广东万绿湖纳入水源版图之后，今年又在新疆玛纳斯开辟了第五个水源地，而且水源是最优质的水种——冰川水。这些都令农夫山泉具有了健康水的气质，品牌潜力和区分度很强，使她一直在天然水领域持续领先。 市场格局 发展状况 波特5力竞争分析 消费市场调查 消费市场 区域概况 市场状况 消费行为分析 区域概况 湖南是中国的一个重要省份，湖南东临江西，西接渝贵，南毗两广，北连湖北，是中西部经济最发达的省区之一。辖13个地级市和1个自治州，136个县级以上行政单位，省会长沙市。设有国家级两型社会综合配套改革试验区--长株潭城市群和湘南承接产业转移示范区。 人口概况：2011年末户籍人口为7119.34万，常住人口6568.37万，总人口年平均增长率为0.2%，常住人口数居全国第7位。 经济概况：2011年湖南省的地区生产总值达到19635.19亿元，增长12.8%，增速明显快于全国平均速度。GDP总量接近2万亿，排名在全国九位。全省人均GDP超过了4000美元的水平。按常住人口计算，人均地区生产总值29828元，增长11.2%。全省城镇居民人均可支配收入18844元，比上年增长13.8%。农村居民人均纯收入6567元，增长16.8%。 区域市场状况 区域市场状况 区域市场份额 消费行为分析 消费行为分析 消费行为分析 消费行为分析 消费行为分析 消费行为分析 外部环境 区域经济状况 水资源环境状况 政策与法律法规 区域经济状况 水资源环境 在全球水资源中，陆地淡水仅占6％，其余94％为海洋水。而在陆地淡水中，又有77.2％分布在南北极，22.4％分布在很难开发的地下深处，仅有0.4％的淡水可供人类维持生命。 淡水资源的分布极不均衡，导致一些国家和地区严重缺水。如非洲扎伊尔河的水量占整个大陆再生水量的30％，但该河主要流经人口稀少的地区，一些人口众多的地区严重缺水。再如美洲的亚马孙河，其径流量占南美总径流量的60％，但它也没有流经人口密集的地区，其丰富的水资源无法被充分利用。 人类要找到一种理想的水替代品，要比寻找石油等资源的替代品困难得多。此外，人口的增长、生态环境的破坏、管理不善等因素进一步加剧了人类的淡水资源危机。 我国淡水资源总量：28000亿立方米，占全球水资源的6％，人均水资源占有量2300立方米，只有世界平均水平的1／4，被联合国列为世界上最缺水的13个国家之一